随着经济社会的发展，人民群众对健康的追求不断升温，人们健康意识的提高让大众参与体育运动的热情高涨，这也为各类体育赛事的举办热打下坚实的基础，赛事经济逐渐展现出巨大的潜力和广阔的前景，日益成为拉动消费、激活市场、促进产业升级的新引擎。
我们看到，体育赛事活动是体育产业的核心关键，也是培育新型消费、赋能经济增长的重要抓手。当下的江苏，正积极发挥“赛事经济”引擎作用，不断在带动产业发展、激发城市活力以及促进消费增长等方面开辟新路径、收获新成果。尤其是近年来，江苏立足自身实际，围绕更好满足人民群众参赛观赛需求，着力打造多层次、多样化赛事活动体系。目前，全省体育赛事数量规模、质量效益走在全国前列，今年以来，全省共举办全国以上竞技体育赛事160项次，其中国际赛事24项次、大运河系列赛37项次、马拉松37项次，走出了一条具有江苏特色的“赛事经济”之路。
一场体育赛事，以赛事为“切入点”，往往能够吸引巨大的人流、物流和资金流。越来越多的城市都在打造属于自己的赛事“IP”，体育赛事的辐射带动作用日益凸显，各类精彩纷呈的赛事进一步释放了文旅融合发展的强大动能。在江苏，“跟着赛事去旅行”成为一种新风尚。为发挥赛事效应、释放消费潜力，江苏积极开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，推出缤纷多彩的“赛事+旅游”新场景新玩法。据不完全统计，今年以来江苏各地在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动502项次，累计约68.1万人参赛，带动客流约615万人次；其中有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费约30.3亿元。
说一千道一万，经营主体是赛事经济的主要参与者，在整个赛事经济中扮演着至关重要的角色，他们是满足群众体育消费需求、激发体育消费活力、推动体育产业高质量发展、建设体育强省的中坚力量。为进一步激发经营主体的活力，近年来，江苏一直将优化营商环境、服务企业发展作为重点工作，先后制定出台“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境行动计划等近30项政策举措，支持包括赛事企业在内的各类企业加快发展，为推动赛事经济发展注入强大活力。
前不久举行的中央经济工作会议提到，要创新多元化消费场景，扩大服务消费。眼下，体育赛事经济已经成为助力地方发展新的增长点，有力推动了地方经济的转型升级和高质量发展，我们有理由相信，体育赛事将进一步释放“吸引力”，激活经济发展更多潜能。（牧羽）
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