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“奥运热”带动消费潮 体育用品市场迎“井喷”

来源:常州日报 编辑:姚程玉 发布于 2021-08-13 08:22:29

刚刚落幕的东京奥运会上,中国健儿捷报频传,带动了体育消费市场的爆发式增长。杨倩小黄鸭发夹、马龙耳机等小物件成为电商平台爆款,奥运会赞助商安踏、红双喜等运动品牌也成功出圈,推动各大电商平台运动装备销量迅猛增长。

“奥运同款”热销

杨倩为中国赢得东京奥运会“首金”,她的同款产品最早火了起来。杨倩参加比赛时佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发绳引起诸多网友关注,他们迅速到淘宝等电商平台搜索并购买同款商品。

市民陈女士是奥运同款的忠实粉丝,奥运会期间她在网上购买了“提气中国加油”衣、杨倩同款发夹、“他赢不了我”手机壳等产品,为中国运动员加油打call。记者搜索电商平台发现,奥运带火的周边产品不在少数,除了运动员同款物件外,手机壳、帆布包、抱枕等小商品也打上了“祖国需要我”“稳了”“yyds”等元素,销量不俗。

淘宝数据显示,7月24日至30日,淘宝平台上杨倩同款、小黄鸭发卡单日搜索量涨幅高达4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。不少淘宝店铺还专门设置了杨倩同款小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐,累计销量已过万件。

体育用品市场井喷

举重项目男子81公斤级金牌得主吕小军在健身圈有“军神”之称,同名品牌“LUXIAOJUN”也乘势引来一波热销。吕小军打破奥运纪录夺冠后,支持“军神”的“撸铁一族”涌入店铺购买同款,带动销售额增长。此前,店铺的助力带、联名运动T恤、联名举重鞋、护膝等产品只有近百月销量。目前,不少产品销量已增长了四五倍,对于杠铃、杠铃片、深蹲架等相对冷门的体育用品来说,这样的销量可谓不俗。记者在评论区看到,很多消费者是冲着吕小军前来购买的,不少评论中还贴出了吕小军夺冠的赛场照片。

安踏赞助了此次东京奥运会中国体育代表团的领奖服和领奖鞋。数据显示,奥运会开始后,同款跑鞋销售额预估超过200万元。截至目前,在安踏天猫官方旗舰店,“东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版跑步鞋”月销量已超4000。作为中国“国球”,由红双喜赞助的乒乓球项目是人们关注的热门项目。京东大数据显示,奥运会开幕后的一周,乒乓球拍成交额同比增长59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机成交额同比增长46%。

体育消费市场利好不断

每年8月8日是“全民健身日”,随着全民健身和健康中国战略的深入实施,“每个人都是自己健康的第一责任人”理念深入人心。在奥运效应拉动体育用品市场消费的同时,全民健身相关政策的颁布也在一定程度上推动了市场发展,体育用品消费市场迎来发展红利期。

8月3日,国务院发布最新《全民健身计划(2021—2025年)》,延续了《全民健身计划(2016-2020年)》对健身场地设施建设、推进全民健身、加强健身人才培育、推广体育项目等多方面的扶持政策。在此基础上,新《计划》将更多体育项目纳入推广名单。本次计划新增篮球和排球作为重点推广项目,同时将促进体旅融合,普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目,预计将进一步挖掘户外装备、体育用品消费需求,促进相关行业实现较快增长。

随着《计划》颁布,未来中国全民健身的热情更高涨、参与人群更广泛,从消费者层面来说,对体育用品的需求也将不断上升,消费潜力巨大。

杨成武图文报道

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