近来，脱口秀这个昔日的小众产品，正以势不可挡的姿态进入大众视野，成为后疫情时代文化消费最大的黑马。据《2021全国演出市场年度报告》数据显示，2021年脱口秀市场商业演出1.85万场次，票房收入3.91亿元，比2019年增长50%以上。上月，一场网上的脱口秀更是反向引流，造成某股意外“出圈”，疯狂涨停。

脱口秀在全国进入高速发展期，常州的线下脱口秀也迎来了“夏天”。据《常州晚报》报道，我市以“有点意思”为代表的脱口秀演出，周五、周六票价在99—129元的商演门票经常“秒空”。越来越多的人愿意为脱口秀的内容买单、为体验付费，在于其抓住了年轻人这个消费主力群体，满足了年轻人在碎片化、快节奏、轻人情的社会中，沉浸式解压的需求。

脱口秀瞄准生活的“槽点”，触摸时代的“痛点”，以互动、吐槽等演出方式，引发观众共鸣，兼具幽默感和共情度。脱口秀在“给生活来点解药”的同时，也给生活来点思考，不只是为了吐槽，更是换个“喜剧”的角度看待生活，成为纾解焦虑和压力的“精神出口”。此外，脱口秀的开麦形式，还满足了大众“展示自我”的需求。“每个人都能说5分钟脱口秀”，区别于传统选秀类节目低龄化、娱乐化、甚至低俗化的倾向，脱口秀提供了更为多元的展示舞台，让更多人看到了梦想实现的可能。

事实上，除了脱口秀之外，后疫情时代兴起的剧本杀、野生演唱会也具备类似的特点：抓牢年轻消费群体，集体验经济、网络经济、海选经济、社交经济、共享经济等多种经济模式于一体。这些业态的兴起，是社会发展带来的文化消费形态的创新和繁荣，也为拉动文化消费、促进内循环，拓展了新空间、新场景和新模式。

只有读懂时代，才能赢得时代的红利。文化的新业态为我们揭示了市场的新趋势，常州要打造长三角文旅中轴、创建全国文化和旅游消费示范城市，就不仅要紧跟时代，看清“风口”在何处，更要有站在“风口”的能力。

开放包容，营造创新发展新环境。新业态带来新的商业模式、内容产品和消费形态，照搬现有管理规定，往往容易一刀切，限制了新业态的创新活力。要以宽容审慎的态度促进文化新业态发展，为有才有志、敢梦敢为者松瓶颈、搭平台、建生态。探索建立文化新业态联合登记备案制度，解决证照审批、场地限制等问题，让新业态发展不再“卡脖子”。把文化新业态纳入文化产业引导扶持范围，建立行业协会，举办脱口秀大会、剧本杀展会等节事、赛事，搭建更多交流、放松、激发灵感的平台。

走进生活，打开城市文化新空间。文化产品提供的是精神生活，外在表现消耗的是“时间”，而现代生活节奏以“快”为主打，移动终端+5G网络+大数据推送使人们习惯了“唾手可得”的消费。因此，文化新业态要吸引人走进去、沉下来、品出来，就要尽可能缩短“走进去”的那一步。要抓住人流的关键节点，将新业态发展置于人声鼎沸之中，在大学城、商业综合体、消费集聚区、新兴社区等周围布局，引入新业态文化产品，在市井烟火气里融入新文化美学，实现新业态与新空间的多维交融多重沉浸，满足“最后一公里”的“精神需求”。

破圈出圈，唱好文旅融合新腔调。文化新业态作为体验经济，能与多元业态共生发展，为传统业态破圈出圈“锦上添花”，比如在露营基地吃着烧烤听脱口秀，在商业街区逛着街听野生音乐会，在古镇、文博场馆玩场剧本杀学习历史知识。常州可以充分挖掘江南名城、运河名城、红色名城、乐园之都、美食之都等文旅资源，特别是以文化新业态为桥梁，做活老城厢、老街区、老场馆、老景区，打造特色文化新业态IP，让文旅中轴更加有腔有调。比如东方盐湖城的国风大典，大胆融合汉服、戏曲、绘画、潮牌及明星等多种元素，连续举办2年，已经成为国风IP顶流。

数字赋能，抢占弯道超车新赛道。疫情加速了文化消费数字化、线上化的进程，数字文旅是新业态风口中的“暴风眼”。要在发展线下、实景文化新业态的同时，积极抢占数字文旅的高维赛道，以AR、VR、AI智能、全息投影、元宇宙等技术升级文化消费体验，以沉浸式、虚拟为核心对文化新业态再创新，如打造全息剧本杀、塑造虚拟偶像、举办沉浸式虚拟演唱会等，实现线上线下一体化，在线在场同体验，多维消费共发展。（马君）