“苏超”火了，感觉比英超、中超还要火爆。这次火得出圈的江苏城市足球联赛，以“全民参与+城市荣誉”为理念，打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。
比赛况、赛程更火热的，是以“十三太保”为主题的各种梗、各种发挥，场上精彩不断，场下热闹接连，“形散神不散”的“苏大强”再度出圈。
最简单的快乐
“苏超”大多球员并不专业，但这里“没有假球，只有世仇！”“没有人情世故，全是对胜利的渴望。”
图源：“常州发布”微信公众号
从体育本质来看，“苏超”实现了对职业足球异化现象的有趣反拨。当小球员因KPI的巨大压力发挥失常时、当球队因排名影响升降级四下活动时、当联赛沉迷于VAR及卡牌的精确时，“苏超”的赛场却保留着足球作为游戏的原始快乐：这里有打满全场的四十岁老将，这里有刚送好快递的外卖员，这里有滑稽的乌龙与即兴的庆祝……
德国哲学家伽达默尔关于“游戏作为艺术本体”的论述在此得到印证——体育的本质不在于竞赛的结果，而在于游戏过程中获得的自我表现与交流体验。
“唯有足球不可辜负”。作为人类第一运动的足球，在江苏有众多球迷，但他们却饱受假球、无球可看的痛苦；江苏的大部分城市也都没有感受过主场足球的喧嚣。如今，“苏超”终于可以让众多球迷实现有球现场看、有主场呐喊的梦想——江苏并不缺乏足球细胞和足球激情，但确实欠缺被足球文明滋养的机会。
最自信的调侃
本次“苏超”最引人注目的，不是比分，而是由赛事延伸的戏谑自嘲或隔空交流的“梗文化”，这些由普通观众为主开展的二次创作，已经构成了赛事最有趣也是最不可或缺的内容。
“十三太保”的梗源自江苏十三个地级市各自悠久而独特的地域文化。这次“苏超”球迷们将各市的历史、民俗等特色巧妙融入足球文化中：常州的恐龙园、扬州的炒饭、徐宿的楚汉争霸等等以各种方式演绎，线下段子，线上海报……其本质并不是地域歧视，而是相互之间的不服气，十三个地级市个个都是狠角色，南京觉得自己是省会就该当老大，苏州仗着GDP自称一哥，无锡人均收入碾压全省，常州新能源全省第一，徐州觉得自己才是老大哥……
全是全国百强，全是天下第一，谁都不服谁，足球也是，其他地方足球赛都是“友谊第一比赛第二”，江苏人偏叫“比赛第一友谊第十四”。确实，实力相当，PK才精彩；如果差距大，就索然无味了。
图源：“常州发布”微信公众号
这种自信，不只是相互调侃，还有很多的敢于自嘲：南京的“大徽京”、苏州的“梅友”机场、盐城的“米一米山”……即便三轮过后，苏锡常三强垫底，也不见各种借口的解释，也没有面红耳赤的道歉，只有善意的玩笑、大气的自嘲：“没有夜市、所以没有足球”“拍拍灰尘、重新启程”……这些调侃、自嘲，绝无贬低或鄙视，只有大度、自信、开放和包容。
球赛在这里成了纽带、赛场在这里成了展馆——火爆的“苏超”成为凝聚地方认同的综合文化实践。
特别值得注意的是，这种地域表达并非简单的怀旧，而是充满现代性的创新融合：城市特色与现代生活结合的队徽、当地方言与时尚元素结合的口号……这种传统与现代的碰撞，既体现了江苏人的自信，也体现了年轻人的创新。
最智慧的发挥
都说发明“苏超”的是个人才，但放大“苏超”赛事的每一个江苏人更是人才。“苏超”以文体旅结合的全新方式走上时代前沿，一夜之间成了超级网红。
据最新统计，“苏超”赛事全网传播量累计已突破数十亿次，#苏超联赛大Battle# #江苏省城市足球联赛#等多个话题长期霸占社交媒体热搜榜单。虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万，抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿，素人拍摄的赛事短视频占比超70%。苏超热度在诸多维度上已超越“中甲”等传统赛事，横空出世的“苏超”已然成为时代爆款，引得多方关注。
聪明的江苏人很快就体悟到“苏超”已不只是赛事，而是新文旅融合的机遇、高品质消费的风口。一场场比赛所带来的热梗，成就了一部部全新的城市形象宣传片，江苏13个城市的特色、个性以一种更互联网的方式广为传播，也构建起富足和乐、幽默松弛的江苏形象。
图源：常州市新闻传媒中心
同时，“苏超”的火热也创造大量就业，带动众多相关产业。前两轮比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单。第三轮比赛，常州巧妙推出“萝卜干炒饭VS扬州炒饭”等趣味话题，并对扬州游客实行所有A类景区都免费，端午三天仅接待扬州籍游客就达15万人；南京更是推出5月29日至6月8日，球迷凭票根可参与吃住购三重优惠，三天假期，10元球票就带动周边经济200多万元……
随着赛事火热进行，跟着“苏超”去旅游在江苏各地逐渐成为一种流行趋势。——政府无形之手与商业敏锐之手成功牵手，让“苏超”成为激发江苏各城市消费活力的新引擎。所以网络玩笑说，常州“少了笔画，多了流量”，无锡“输掉了比赛，卖掉了水蜜桃”……
“散是满天星，聚是一团火。”足球，由32块黑白皮缝合；江苏，由13个地表最强合成。这看似无心插柳的“苏超”俨然演变成了一场场以足球为载体的地域文化嘉年华，一场场“苏超”带着一颗颗可爱的灵魂，通过“流量场”“情绪场”勾勒出可爱的江苏。这看似“散装”的城市气质，却让“十三太保”在全国文旅界赚足了眼球与市场，成就了“场上互怼、场下共赢”的格局。
图源：“文旅常州”微信公众号
法国社会学家布迪厄的“文化资本”理论认为，“只有当体育真正融入群体的日常实践与文化认知时，才能形成可持续发展的深厚土壤。”站在更广阔的视角看，“苏超”现象隐喻着当代中国文化的某种转向：在全球化与同质化的浪潮中，人们开始重新发现地域文化的价值；在高度商业化的职业体育之外，存在着对纯粹体育快乐的永恒渴望；在物质丰裕却精神焦虑的时代，简单真实的集体欢庆反而成为稀缺资源。
毕竟，真正的“苏大强”从来都不在云端，而在每座城市升腾的烟火气里，在每个普通人发自内心的笑容中……
