上周末，“苏超”第六轮鏖战落下帷幕。赛程已近半的“苏超”热度与当下的气温一样“一点就燃”。在38摄氏度高温下，淮安体育中心涌入28371名观众，现场氛围被形容为“全城狂欢”。赛前球票全部售罄，比赛的热度更是登顶微博、抖音“双榜”，全国第一。
不过鲜有人知，5月10日，“苏超”的常州队主场首秀，除了《常州晚报》头版的整版报道，其他主流媒体鲜有报道，社交媒体更是知之甚少。短短40余天，“苏超”何以火爆至此？
据笔者了解，从5月28日“南京发布”以“比赛第一，友谊第十四”为题发文开始，主流媒体主导的“玩梗”造势，彻底引爆了“苏超”。“玩梗”的主流媒体以全新姿态站在了舆论场的正中央。他们究竟做对了什么？
放下身段，不端着：主流媒体“玩梗”一身“烟火气”。有网友坦言：“就喜欢不端着的官媒！”从“南京发布”置顶推送文章《“比赛第一，友谊第十四”》，到“常州发布”先后刊发《常州的笔画》《输赢之外再看“常州梗”》，直言“球场之外，常州输了比赛却赢了流量、少了笔画却多了风骨”。这并非“强行挽尊”。常州媒体人用自己的机智与汗水，让输了球的常州，赢在了文旅赛道，接住了泼天流量。以常州市新闻传媒中心为代表的主流媒体一系列“神操作”，被认为“官方叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活”，带动了“一市一爆点”的传播合力。
登高而立，有内涵：主流媒体“玩梗”显现“大格局”。6月5日，“常州发布”的51秒视频——《常州历史豪杰前来为常州队加油！》中，季札、苏东坡、唐荆川等一众AI版文化名人联袂登场为常州队助威，收获网友如潮好评。从拉歌到赛文，再到对诗，这种“体育+文化”的叙事，让网友在“玩梗”中了解了江苏“十三太保”的厚重文化、丰饶物产、悠久民俗，也成就了体育惠民、文化润心、经济向好的共赢。正如《常州日报》评论文章《爱苏超，爱常州》所言：“‘苏超’的横空出世，彰显出江苏在‘以文化赋能经济社会发展’方面的铿锵步伐。”
融合创新，显身手：主流媒体“玩梗”打出“组合拳”。在“苏超”的现象级传播中，主流媒体以融合创新实现破局。比如，新华日报成立“木更工作室”创新议题设置，联动13个分社构建“策划先行、全媒共振”的协同机制，打破了传统“采编发”的线性流程。江苏广电启用14机位超高清转播车与AI竖屏裁切技术，确保大屏沉浸观赛与小屏即时分享的无缝衔接，首周制作全媒体视听作品总时长接近20亿分钟，触达1.25亿人次。
不过，繁华落尽见真章。随着终场哨声响起，“苏超”终究会谢幕，热点终将会冷却。“玩梗”的主流媒体不得不思考：“下一场”，要怎么赢？
要赢在人心。6月22日，常州日报记者撰写的手记《你我皆平凡》在“常州发布”刊发，不到半天时间就获得“10万+”的阅读量。这篇手记，没有“梗”，有的是平凡球员“奔涌的赤诚与滚烫”，还有百姓球迷“对自己、对生活的期许”。从中，我们看到的不仅是体育竞技的魅力，更是媒体与球员球迷之间的情感连接。可见，真正的流量密码，永远深藏在人民群众的生活肌理之中。下一场，主流媒体更需摒弃“我说你听”的传统模式，不做单向输出信息的“传声筒”，要不断深入街头巷尾，挖掘具有烟火气的题材，与受众建立情感共鸣，把充满生活质感的片段，当作流量的源头活水。
要赢过技术。新华社一篇《报告！我的体育老师请假了》火遍全网，文章走出了赛场，将镜头对准了常州球员的日常工作、家庭生活，图文并茂的表达方式，更具穿透人心的力量。但是，纵观如今不少媒体，一些新闻从业人员对沉下去才有“活鱼”的意识淡薄了，坐在办公室利用技术手段“网来网去”编新闻的现象变多了，甚至，部分媒体将AI视为“救命稻草”。下一场，主流媒体必须在技术创新中保持清醒，既要“沉下去”挖掘真相，又要“跳出来”提炼意义，在坚守新闻理想与拥抱技术革新之间找到平衡点，要让技术服务于人文关怀，而非流量狂欢。
要赢来合作。苏超的火爆，离不开政府、企业、民众的多方协作。比如，常州媒体精准嫁接文旅消费，策划“跟着‘苏超’游常州”话题，着力深耕本土文化、服务本地发展，实现流量到客流的直接转化。然而，部分媒体仍困于“资源孤岛”，未能融入社会力量，形成传播合力。下一场，主流媒体需继续做好“新闻+服务”，将政府政策解读、企业产品植入、市民UGC（用户生成内容）创作纳入内容生产链条，通过“媒体统筹—多方贡献—全民共享”的协作模式，成为激活城市活力的超级连接器。
流量时代的媒体价值，不在于制造短暂的狂欢，而在于构建持久的对话。主流媒体若要续写流量传奇，必须站稳人民立场、深耕地域文化、深化系统融合，抓牢民心共鸣、坚守内容伦理、坚持合作共赢。
作者：碧影
