江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）自启幕以来，呈现出蓬勃发展的态势，在短时间内掀起全国范围的关注与热议，成为现象级体育赛事。原本看似寻常的城市足球联赛，通过政府主导、多元协同的组织模式，凸显了其始于体育又超越体育本身的多维与跨界属性，将体育赛事转化为城市的文旅“流量”，进而又转化为消费“增量”，成为新时代人文经济学江苏实践的成功范例。
“苏超”由江苏省体育局和各设区市人民政府主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会和江苏省体育产业集团承办，13个地级市共同参赛，构建了由省级顶层设计与市级在地执行相结合的赛事管理体系。省、市两级以赛事为纽带，承担赛制设计、赛事筹备、组织构架等职能，充分拓展了赛事与城市的双向互动，构筑起规范性与自主性的生态链，既确保赛事的公平性与公正性，又建立跨区域协同发展联盟，有效实现了赛事资源的高效整合，全面提升赛事影响力与传播力。
这一组织模式的优势在于群众自发全程的参与，从秩序维护、氛围营造，到互动体验、话语宣传，形成“政府主导—群众自治”的协同治理新格局，有利于“文体旅商”打破深层结构性行业壁垒，实现互利共赢、互融互通。赛事所催生的强烈情感背后，是群众集体归属感和地域文化符号认同感的体现。“比赛第一，友谊第十四”看似戏谑，却成为“苏超”竞争语境中体育精神最生动的诠释。这一诠释超越了赛事胜负本身，成为球队、球员、球迷激发情感、传递情感、升华情感的内在驱动力，使整场联赛充溢着“对抗式团结”的娱乐精神和狂欢色彩。尤其是对于“散装江苏”的独特舆论形象而言，其在竞争与喝彩中强化了城市共同体意识，让我们深刻地认识到，“‘散装’是表象，‘协同’才是王道”这一“形散神聚”的发展哲学。
更具意义的是，“苏超”开创的“一城一主场”全覆盖模式，让各城市借助文化符号源源不断地为“苏超”注入新鲜活力，赋予“苏超”以文化灵魂，超越一般意义的竞技层面，挖掘出别具一格的城市特质。比如，从历史文化符号领域看，南京赛区、苏州赛区分别把“六朝古都”“千年园林”深度嵌入本地实际，在强化地域的别样风貌和典型特色的同时进行融合式创新；徐州与宿迁则通过赛事话语“楚汉之争”，把历史典故与体育竞技相结合，让历史从教科书走向生活场景。从非遗文化符号领域看，苏州队的缂丝工艺奖杯，把静态的展品转化为动态的赛事荣誉符号；兴化剪纸非遗代表性传承人解善彪凭借精湛的技艺创作剪纸作品助阵“扬泰德比”。从饮食文化符号领域看，把“盐水鸭大战水蜜桃”“早茶对决”等“梗文化”融入赛事传播环节中，这种话语实践不仅生动形象，而且巧妙地打造了具有地方标识度的饮食文化符号。这一系列文化转译，打破了传统的单一化的形式，成为文化根脉、体育精神与自然生态的重要载体，激活了赛事灵魂。
当文化魅力通过赛事持续释放，不仅让“苏超”成为各城市根基、血脉和灵魂的展示窗口，更以强大的吸引力汇聚人流、消费流，为周边餐饮、住宿、旅游等产业带来可观的流量与经济效益，实现了从“流量传播”到“价值共创”的范式转变。
“苏超”之于城市魅力的提升不仅在于地方文化符号的传播，还在于激发区域经济增长动能，实现赛事与地方经济协同发展。据报道，全省酒店入住率、平均房价及跨城消费占比均创历史新高，酒店业迎来“最火赛季”。此外，各主场城市都推出“凭球票享景区优惠”政策，实现“体育搭台，文旅唱戏”的双赢局面。值得一提的是，在“苏超”与商业品牌的合作中，常州赛区有一块广告牌“东哈·东北街边烧烤”格外引人注目。该广告牌赞助人张女士在接受媒体采访时说：“纯粹是出于一种对体育和对这座城市的热爱。”可以想见，普通市民的赞助行为无疑让龙城常州更具魅力、更富亲和力、更有吸引力。
习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”以城市为单元，让足球走近百姓；以办赛为抓手，为发展添活力，“苏超”实现了从“体育突围”到“文旅破圈”，踢出一记“人文经济学”好球。它的火爆出圈蕴含着深刻的人文经济学逻辑，值得学习借鉴。
作者：吴彦颐
