2025年初夏，当江苏省城市足球联赛（“苏超”）的哨声在绿茵场响起，没人能预料到，常州会成为这个夏天最令人意外的“顶流”。
常州，带给了我们太多的不可思议：
为何八轮不胜，却能逆袭成全网牵挂的焦点？
为何一块广告牌，能让众多央媒纷纷下场？
为何一次争议判罚，会演变为“君子之城”的赞誉？
为何一条网络留言，会引来15万次许愿互动？
为何一场胜利，会被定义为“‘常’历新年”？
……
从今天起，推出系列报道“‘苏超’常州出圈纪实”，详细讲述常州在“苏超”赛事期间的出圈故事。在故事里，既有常州出圈事件的来龙去脉，也有事件生成与发酵的台前幕后；既有参与者的心路历程和情感交织，也能看到一座城市与所有人的双向奔赴。
不止于此。系列报道还将挖掘常州出圈的原因，阐释引发网友喜爱的理由。让你感受到常州的温润与善良，让你共情于她的平凡与坚韧，让你折服于她的不屈与风骨。这些，恰恰是刻在常州这座城市基因里的气质、性格与精神。
希望这组报道，能让你读懂常州。
“苏超”第一、二轮比赛几乎无声无息，直到第三轮，“南京发布”和《新华日报》一句“比赛第一，友谊第十四”，瞬间将“苏超”推至舆论场的最中心。
官方的认证，主流媒体的背书，让民间流传的“散装江苏”“十三太保”“南哥之争”等老梗，再次活跃起来。在网络高手的不断演绎下，“楚汉之争”“太湖三傻”“没有假球，只有世仇”等新梗让网民津津乐道，“苏超”由此爆火。
主流媒体主动下场、创新表达，不再做高高在上的播报者，而是化身“玩梗者”和“引导者”，通过城市Battle海报、歌曲、诗词，方言解说，UGC共创等轻量化和情感化的传播策略，从“端着播”到“玩着嗨”，成功将一场省级体育赛事升维为全民参与的文化现象，最终创造了跨平台、跨圈层的流量奇迹。
一座城市的“气度”
彼时，连输两场的常州已身陷“笔画保卫战”。先是“巾州队”“丨州队”“O州队”，直至“川队”“八队”，各种接梗玩梗的短视频在社交平台刷屏。网友们纷纷下场调侃：“留给常州的笔画不多了。”
无进球、无积分、无胜利，常州队这支纯业余的“三无”队伍，平均年龄28岁，是“苏超”13支队伍中最“年迈”的。球员一边白天上班，一边承受集训和比赛的强度，压力很大。这些梗虽然只是网友并无恶意的调侃，但或多或少影响着球员的情绪。
好在常州的态度相当开明，“与其被梗淹没，不如与民同乐”：趁端午小长假，在全省率先举办“跟着‘苏超’游常州”活动，买球票送萝卜干炒饭，40家A级以上景区对扬州游客免票。端午假期三天，15万扬州游客涌入常州……常州悄悄将赛场的失意，酿成了席卷全城的流量盛宴。
对“苏超”的宣传，市领导也给出了指导意见：注重群众性，讲格局讲肚量，在适度的范围内，可以随意发挥。
梗是现成的，会不会接、能不能玩得转，要看一座城市的“气度”，更考验常州的“网感”。常州把“苏超”玩成文旅项目，抱着“打不过就加入”的心态，恰好契合了Z世代“认真你就输了”的互联网哲学。
常州文旅率先发起#为常州补笔画#挑战，名字带“州”的省内外文旅账号纷纷赶来“借笔画”，48小时话题阅读量轻松破亿。《新华日报》推出重磅报道和评论， 江苏卫视发布“新疆克州借笔画”短视频，甚至相隔千里的四川都来凑热闹，叫嚷着“川”队“入川”，让这波“笔画梗”在互联网掀起了流量风暴。“‘苏超’常州”相关抖音热点65个，“全国文旅给常州加油”等5个热点进入抖音热榜TOP1，相关视频播放量超21亿。
“常州宣传”“常州发布”微信公众号推出时评《常州的笔画》，从常州的历史底蕴、城市的风骨气度去重新解读，将“玩梗”进行了“理论升维”，也促成了官方叙事与民间表达的和鸣共振。新华社、央视新闻纷纷下场，把常州队改称“丨州”队、“州”队，更是“火上浇油”地让“笔画梗”火上了微博热搜第一。
在这场造梗接梗玩梗的狂欢中，网友和自媒体是绝对的主力。常州官方和主流媒体主动加入，设置议题参与造梗，形成了“官方造梗引发关注—自媒体二次传播—网友评论热梗频现”的传播闭环。“笔画保卫战”的效果很明显：常州VS南京的比赛，网络购票预约人数达到76万、现场观看人数突破3.7万、网络直播观看人数超890万，创下当时“苏超”多项数据的新高。
这种敢于自嘲的态度，展示了常州包容、开放和自信的胸襟。各地网友纷纷留言点赞“常州输了笔画，赢了流量”“常州自黑到底，完美利用‘苏超’梗逆袭”“脑洞大开，既玩梗又走心，格局直接打开”“别人朝我扔泥巴，我拿泥巴种鲜花”，完美诠释了“自己玩梗，让别人无话可说”的精髓。
双城互动添把火
有道是“‘苏超’梗一石，常州独占八斗”。赛场上连输八轮，赛场外却喜提“梗王”。
拉歌的风潮，从苏州深情款款唱给连云港的那首《阿莲》开始，到常州和无锡的《无所谓》VS《阿刁》掀起高潮。
无锡VS常州的比赛前夕，为了降低球迷和市民预期、不给球员太多压力，常州市新闻传媒中心“看见工作室”点了一首杨坤的《无所谓》送给太湖兄弟无锡，借用歌词“无所谓”，表达了对输赢无所谓也无所畏惧的态度。短视频发出后，1万多条点赞，热度噌噌上涨。
隔壁“锡锡”坐不住了。“无锡发布”小编连夜联系“常州发布”团队：“常常，你让我加班了。”那天，正好是6月7日，“无锡发布”正忙于做高考专题，小编写了一天的高考作文，看到这首歌后痛呼，“天都塌了，又要加班！”
那时候，无锡还只是“小甜锡”，没有进化成“邪恶水蜜桃”，在向“常州发布”要了城市素材后，连夜狂翻“中华小曲库”，终于找到了一首神曲——张韶涵的《阿刁》。那一句“阿D，你是自由的鸟”，让常州又一次登上流量之巅。
无锡发歌的当天，正好是周末。周末加班的苦更容易引发打工人的共鸣，于是两地“发布”约好在评论区互动，为拉歌再添一把柴。
“无锡发布”留言：“常常，你知道这歌我听了多少遍吗？你知道这视频我改了多少稿吗？你知道这一夜我怎么过的吗？”
“常州发布”回复：“一声阿D，班味满满；一夜奇迹，还得是锡锡。”
团队编辑还分别用各自私人ID在评论区互动：“谁害我加班，我和谁没完！”“来啊，互相伤害啊！”
网友纷纷表示，拉个歌居然还带剧情，仿佛看了部“连续剧”。一位IP显示广西的网友留言：“江苏果然出人才，格局大，自己玩梗都那么优秀，真让人羡慕！”
打铁要趁热，跟“小甜锡”拉完歌后，双方又火速策划了“对诗”“写家书”和“美食市集”等主题的微信图文，从历史、人文聊到经济、美食，向世界推介常州、无锡。
飙歌、写文、对诗……这哪是新媒体小编，分明是“六边形战士”！那一阵，同行之间碰到都是互相感叹：这比赛再不踢完，新媒体小编先完了……
小编掀起的“改名潮”
无锡一战，常州再丢一笔。接下来更是一场硬战，主场对阵真“南哥”——南京队。
赢，是不可能的。但，想进一球，是全国球迷和常州市民的共同期待。既然无锡能在灵山大佛前放足球，我们要不也试试玄学？写诗对文时化名“浑身是梗的阿D”，这次干脆继续改名吧！于是，编辑郝想想率先变成了“想进球”，编辑“史梦莹”变成了“史进球”，美编植梦颖变成了“只想进球”……就想让老天看看，为了能在“南哥”脚下进一球，我们有多拼。
当天，小编改名的截图就被新华日报、江苏卫视做成了短视频，“常州发布”也以“不端着的官媒”形象出圈，还有网友把截图发到小红书，说：“这还是我认识的‘常州发布’吗？”
后来，其他媒体也跟着纷纷改名，就连“南京发布”也让编辑改名了，叫“想得美”。不愧是“南哥”，踢出了4：0。那个雨夜成了很多常州人心头的痛，也让10号滕帅获得了“雨夜屠夫”的江湖称号。
既然大家都玩改名，那我们可就不玩了。“常州发布”的编辑们又改回本名，主打一个“反向操作”，让网友猜不到下一步会干什么，网友也果然买账：有的留言问“小编‘想进球’去哪了”，还有人来催更：“就快比赛了，你们怎么还不改名？”……“苏超”赛事期间，“常州发布”增粉10多万，日阅读量也创下历史新高，达到了94万。
在评论区看到最有意思的，也最让团队自豪的一句评论是：“‘常州发布’的小编肯定是一群‘00后’，才这么会玩！”
猜得不对，因为常州，是中国的“佛罗里达”。玩抽象，我们“州”，是专业的！
