薛埠镇地理位置优越，地处常州、南京、镇江三市交界，是常州的西大门，自古便享有“吴中门户”的美誉。近年来，薛埠镇充分挖掘自身优势，立足道教圣地茅山的自然文化资源，依托茅山旅游度假区辐射带动，结合美丽乡村和特色田园乡村创建，厚植六大文化底蕴，聚力打造长三角休闲度假中心最美窗口，有力提升乡村旅游品质，丰富乡村经济业态。
茅山东方盐湖城
一、主要做法
习近平总书记指出：“要提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平。”近年来，薛埠镇立足茅山优质自然文化资源，以大景区理念统筹全域发展。如今，薛埠镇已成功入选首批全国乡村旅游重点镇，成为长三角地区乡村旅游热门目的地，为乡村振兴注入强劲动力。
（一）锚定资源禀赋，构建融合发展格局
产业兴旺是乡村振兴的基础。金坛茅山林深泉清，云蒸霞蔚，自秦汉以来就有“第八洞天、第一福地”的美称。薛埠镇依茅山而建，因茅山而荣，茅山类型丰富、数量众多的自然资源为薛埠镇带来了无限的可能。发展初期，薛埠镇大力推进区镇融合，与茅山旅游度假区联合编制《“大茅山”旅游发展规划》，为全镇旅游发展勾勒出清晰蓝图，以点串线，打造“绿野仙踪”全国最有诗意的路，串联东方盐湖城、花谷奇缘、茅山森林世界等 4A 级景区，以及茅山金牛洞3A级景区、一号农场等特色点位，形成 “一路一风景，一步一业态” 的旅游主轴。
（二）深挖多元文化，打造特色文旅产品
文化产业赋能是全面乡村振兴的重要途径。茅山是中国江苏省的一座道教名山，是道教上清派的发源地，被道家称为“上清宗坛”，也是中国六大山区抗日根据地之一。薛埠镇充分挖掘茅山历史文化资源，立足红色文化、茶文化、非遗文化、名人文化、道教文化、知青文化，打破单一观光模式，推动“文旅+农业、研学、康养”等业态创新，形成“一业带动、多业赋能” 的产业生态。大力推进“茅山红色教育基地”建设，建成、改建包括新四军一支队政治部（司令部）旧址、东方盐湖城茅山革命史纪念馆、花谷奇缘“初心花语大道”、金坛茅山人防教育体验馆等红色教育点场所，形成多条“红色+”研学游线路，为游客提供学习实践平台。着力发展以茶文化体验为主的茶园休闲观光游，推动茶园变景区，将茶叶生产、科普教育、科技示范、休闲观光、餐饮购物融为一体，形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动”的多产业一体化发展格局。
2025年金坛茅山上阮水果采摘”家“年华
（三）强化品牌塑造，提升区域影响效应
特色产业提升是乡村振兴的核心驱动力。薛埠镇以长三角休闲度假中心最美窗口为定位，下足精细功夫，着力提升品质，大力打造本土特色品牌矩阵。依托茅山老区红色资源和红色文化，精心打造“革命老区·茅山红遍”红色名片。围绕“一个红色村落、一条徒步线路、一只红色南瓜”打造阳山红色文旅融合项目，结合陈毅在阳山村的历史故事，开发“阳小瓜”品牌南瓜系列产品。开展新四军主要战斗行军线路徒步健身活动，探索“全民健身 + 红色教育”多元化红旅结合模式。通过一路打卡红色地标，于徒步中赓续红色血脉。与河海大学、南京中医药大学、江苏师范大学等多个高校开展校地合作，推动红色旅游资源与多种产业深度融合，以更高站位传承红色基因，以更深情怀讲好茅山故事。
二、亮点成效
（一）突出特色，选准优势资源突破点
以点为基，以面聚能，科学划分特色片区，北部依托茅山旅游度假区辐射带动作用发展休闲度假，南部则以上阮现代农业产业园为核心，打造水果采摘基地。中部片区依托盐穴储能这一特色资源，开展工业、研学旅游，让游客了解茅山盐资源在现代工业的价值和魅力；凭借“名茶之乡”美誉，开展茶旅融合休闲观光游，游客可以漫步茅山茶海，品味香茗，感受茶文化的博大精深。着力茶旅线路策划推介，“金坛茅山寻茶非遗魅力之旅”线路入选全国茶乡旅游精品线路。
（二）突出底蕴，打造道养文化体验地
金坛茅山道观众多，其中以乾元观、元阳观为代表，既是道教文化传承的千年载体，也是自然与人文交融的灵秀之地。薛埠镇依托茅山道教独特的宗教仪式与生活智慧，开发“问道茅山”等康养主题游，通过沉浸式体验抄经祈福、道教音乐展演、太极养生、道家养生膳食等活动，让游客感受“道法自然、天人合一 的哲学内涵。同时，茅山道地药材资源丰富，明代李时珍《本草纲目》中收录的茅山药材就有380余种，茅苍术、太保黄精被列为道地药材。通过将道家哲学和中医药养生文化有机结合，依托东方盐湖城景区、颐园、三众生等现有景区、酒店民宿等载体，形成聚集效应，打造康养小镇，发展康养旅游。
（三）突出重点，发展特色农业增长极
凭借当地农业特色和生态优势，形成了一批特色鲜明的乡村品牌。全国乡村旅游重点村仙姑村以“咸鹅”“咸猪手”等特色农家菜为招牌，创新打造“鹅小仙”IP，将民俗文化与现代产业深度融合。同步焕新上线稻田咖啡、星空流浪舱等项目，成为热门网红打卡点；上阮村发布“阮小果”“梦想家园 自然上阮”IP，以时令水果桃、梨、葡萄等多个水果种类为特色优势产业，配套上元里民宿集群、上阮晚星露营基地、上阮路亚垂钓基地等新兴旅游业态，形成多元业态格局。同时，乡村过大年、春茶开采、水果采摘节、丰收节等节事活动连续举办多届，已经成为当地标志性节事品牌。活动中，通过融入金坛刻纸、花鼓戏、甩石锁等非遗表演、农耕体验等环节，进一步丰富节事活动内涵与形式，让节事活动成为文化传承、乡村振兴的重要载体。借助“沪宁沿江高铁旅游联盟”平台，将节事活动纳入长三角文旅推广体系，通过高铁广告、城市推介会等扩大辐射范围。“金坛茅山 逍遥江南”品牌知名度持续提升。
三、启示经验
（一）规划先行，将资源禀赋转化为发展优势
薛埠镇旅游发展立足自身资源基础，做好顶层设计。通过“大景区”理念统筹全域资源，充分发挥茅山核心带动作用，放大集聚效应，吸引着各地游客纷至沓来。同时，又激活了乡村的潜在价值，避免了各自为战的碎片化发展，与茅山相互映衬、相得益彰。通过科学规划实现资源的优化配置，让生态、文化等资源真正转化为产业优势。
（二）特色引领，以错位发展来避免同质竞争
薛埠镇成功抓住了茅山“山、水、茶、盐、药、泉”六大自然资源及道文化资源优势，形成了区别于其他地区的旅游标识。这种对唯一性资源的深度挖掘，是其吸引游客的关键。找准自身特色文化或资源亮点，结合市场需求精准定位，形成“人无我有 人有我优”的核心吸引力。通过加强区域合作，融入更大范围的旅游网络，并利用多元化渠道讲好文化故事，提升品牌辨识度与影响力。
茅山茶海
（三）业态融合，把多元融合确立为实践路径
从单一的观光旅游到“文旅 + 农业”“文旅 + 康养”“文旅 + 研学”等多元融合，通过丰富业态让乡村旅游发展更具活力。这种融合不仅提升了旅游的附加值，也为乡村经济注入了新动能，实现从卖农产品、卖风景向卖文化、卖服务的转变。乡村旅游的发展需打破产业壁垒，推动一二三产业融合，构建 “旅游 +” 的产业生态，拓宽乡村振兴的路径。
