常州市武进区雪堰镇位于太湖之滨，是常州“南大门”，境内拥有太湖湾国家旅游度假区、国家乡村旅游重点村城西回民村等文旅资源，自然山水资源禀赋好，是美丽乡村微度假体验地。近年来，深入贯彻习近平文化思想，深刻把握新时代人文经济学的丰富内涵和实践要求，以太湖湾音乐节为桥梁纽带，串联起全域旅游资源，打通流量和“留量”转换通道，让“音乐+文旅”持续赋能人文经济高质量发展。
嬉戏谷武进区雪堰镇太湖湾音乐节观众们排队入场
从2019年开始，太湖湾音乐节已连续举办5年共10届，游客超75万人次。连续五届登上央视媒体，现已成为全国规模最大、单届话题流量突破百亿级的顶流音乐节。2025年“五一”期间，第十届太湖湾音乐节观演乐迷超13万人次，其中70%的乐迷来自省外，话题流量破百亿；实现直接营收超1.2亿元，贡献了度假区近40%的营收额，实现以太湖湾度假区为中心的10公里范围内综合营收超15亿元，带动周边产业实现收益约6.5亿元。太湖湾音乐节的成功实践与火爆出圈，促成了“音乐搭台、文旅唱戏、产业受益”的良性循环，奏响了“音乐+文旅”的人文经济最强音浪。
一、主要做法
（一）根植文化土壤，从圈内走向“出圈”
太湖湾音乐节并非无源之水，其深厚的根基深植于度假区独特的产业生态、区位优势和人文底色。太湖湾音乐节诞生地位于常州环球动漫嬉戏谷，本身就是一个充满创意与活力的巨型“音符发生器”，景区以“动漫+科技”为主题，具有吸引庞大的年轻客群的先天条件，为音乐节的破土成长、节节攀高提供了丰沃土壤。起初，嬉戏谷景区每逢节日都会策划小型音乐演出，其中稍具规模的摇滚类音乐节受到不少游客的欢迎，也让度假区“听”到了市场的强烈回响。既然有现成的经验，为何不试试做成规模更大、影响更广的综合类音乐节？2019年，首届太湖湾音乐节在此启幕，将摩天轮周围的草坪空地开辟成音乐节的固定现场，动漫科幻的乐园融合音乐的激情澎湃，度假区迅速找准了“音乐+动漫+乐园”的独特频率。
依托区位优势唱响音浪。雪堰镇、太湖湾地处长三角经济带中心区域，地理位置可以用“常锡之间、湖湾居中、左右逢源”来概括。近年来，湾镇重点打造“1+4+N”全域旅游发展格局，即办好太湖湾音乐节这一全国音乐节顶流IP，以环球动漫嬉戏谷、中华孝道园、太湖湾露营谷和太湖湾数字文化集聚区四大核心板块为牵引带动，全年举办多场“悦享四季”特色文旅主题活动。依托毗邻太湖、高速便捷、路网完善等地缘交通优势，吸纳上海、南京、杭州等周边大城市的庞大乐迷群体。太湖岸线优美的自然风光与乡村微度假体验地的发展定位，与音乐节的自由、激情、青春气息相得益彰，形成了强大的“引流磁场”，太湖湾音乐节首办即精彩。站在流量的风口乘势而上、创新作为。一直以来，湾镇将人文经济高质量发展作为提升地区竞争力的重要抓手，精准研判、深刻把握文旅市场新动向、新趋势。以“音乐+文旅”为切入点，因地制宜、因势利导，以“十年磨一剑”的定力，精磨细研太湖湾音乐节品牌，在规划引导、基础设施配套、安全保障、品牌推广等方面给予强力支持，为最强音浪提供坚实保障。每一届太湖湾音乐节，围绕“青春、音乐、理想”主题，竭尽全力、倾尽所有为全国乐迷提供极致的体验，一届比一届给力，一届比一届期待，助力常州“青春乐都”辉煌澎湃。
（二）做优人文关怀，用真心赢得口碑
音乐节的灵魂，在于人的参与和体验。太湖湾音乐节将人文关怀深度融入每一个音符，注重把“人”的文章做足做好，打造有温度的文化盛宴。场内，乐迷作为客人，内在的青春激情被完全点燃；场外，公安干警、执法队员、环卫工人、志愿者等作为主人，全力保障、持续释放服务热情。主客携手，合力实现历届音乐节十全十美、圆满收官。
青春主场，年轻活力是永远的话题。精准锁定核心客群，35周岁以下的年轻乐迷占比高达87%，其中女性乐迷是绝对主力（男女比例约1:4）。在学业、工作和生活的压力之下，年轻乐迷群体选择来音乐节听音乐、交朋友，既解压又能打开社交圈子。针对乐迷年轻化、个性化特点，历届音乐节的主题从流行、摇滚、独立音乐人的阵容选择，到舞台设计及互动环节，始终紧紧围绕年轻人的审美与喜好，营造出归属感满满的青春乌托邦。
太湖湾音乐节期间设置的女性专属美妆区
暖心服务，细节意识是打响口碑的基础。将“以人为本”理念化作具体行动，场地持续优化扩容，科学分区为站立区、地垫区、充气沙发区，满足多元观演需求。第十届太湖湾音乐节投入超5500名安保、后勤和志愿人员，筑起坚实安全可靠的舒心屏障。聚焦女性乐迷需求，新增大量厕位、精心打造女性专属美妆区，免费提供美妆产品，赢得了广泛赞誉。这些关怀备至的暖心、宠粉之举，成为“太湖湾温度”的金字招牌。构建全流程服务体系，优化票务、支付、信息导览系统，提升整体体验流畅度。此外，乐迷购买音乐节门票，观演之余还能畅游嬉戏谷乐园。社交媒体上，游乐园和音乐节的结合收获许多好评。有了音乐节的加持，2019 年起，整个太湖湾旅游度假区实现营收连年增长。
（三）促进文旅交融，以流量换来“留量”
雪堰镇太湖湾是常州市唯一拥有7.8公里太湖岸线的板块，也是太湖桥头堡。水浪拍打，低吟浅唱岁月沉淀的无限精彩；环球动漫嬉戏谷的摩天轮下，青春呐喊汇成一片沸腾的海洋；远处层峦叠嶂的青翠轮廓中，转化着湾镇独有的山水“留量”。如何实现文化和旅游深度融合，让自然山水美景和文化绵绵魅力相得益彰，是雪堰镇、太湖湾长期以来思考和探索的重大课题。
太湖湾音乐节的魅力，不仅在于音符跃动，更在于多元文化基因助推农文商旅融合发展。动漫与地域文化的碰撞、传统与潮流的共生，让这场音乐盛宴迸发出超越音乐本身的文化价值、文化魅力。巧妙融合嬉戏谷的动漫元素，设立主题展区、互动空间、周边产品，让音乐的最强音浪与二次元文化碰撞出独特火花。今年以来，湾镇还相继举办了嬉戏海水上电音趴、露营谷仲夏梦之夜古典音乐会，预计第十一届太湖湾音乐节之后，还将举办土播营乡村音乐节。多种形式的音乐演出纳入太湖湾音乐文化体系，丰富了文化层次，为民宿、网红餐厅、村咖等新文旅业态持续引流，源源不断将流量经济转化为“留量经济”，让过路客变过夜客。
二、成效亮点
（一）规模品牌影响全国
持续的高品质呈现和广泛的媒体传播，让太湖湾音乐节从地方性演出跃升为具有全国影响力的文化品牌。这既是湾镇无形的文化资产，更应该看到的是其知名度、美誉度和持续的吸引力，如同传递深远的持久波，最终成为区域长远发展的核心竞争力。在音乐节参与人数、品牌荣誉、网络关注度不断叠加攀升的当前，太湖湾音乐节IP已然实现了从音乐品牌到文化符号的蜕变。2025年元旦跨年夜，太湖湾音乐节首次走出常州，落地南京如意湖，标志着其IP全国化战略迈出坚实第一步，为后续向更广阔区域拓展奠定基础。
（二）经济带动效应显著
在竞争异常激烈的全国音乐节市场，太湖湾音乐节的核心营收仍保持稳步增长。第十届太湖湾音乐节直接营收同比增长20%、总计超1.2亿元；十届音乐节累计实现营收超7亿元，带动周边产业实现经济效益约40亿元，成为区域经济发展重要增长极。同时助力嬉戏谷、露营谷、中华孝道园等度假区核心景区创收，2023—2024年连续2年综合营收创三大核心景区开园以来历史新高。
（三）产业联动同频共振
在太湖湾音乐节流量虹吸效应加持下，雪堰镇、太湖湾“文旅+”新业态不断涌现，雅浦村国内首个小黄鸭主题亲子度假村开业运营；城西回民村土播营数字农旅园热度持续攀高，采摘、美食、住宿等消费场景串点成线，构建全域旅游矩阵。“悦享四季”主题文旅活动持续释放活力，成功举办太湖湾春季趣味亲子跑、太极交流展示、端午民俗文化周等活动。“核心引爆、全域共振”的模式，为推动全域农文商旅深度融合提供了高效且可持续的路径。
（四）文化哺育不断更新
以太湖湾音乐节IP为主导，以共同的价值取向增强文化认同感。建成投用漕桥村余光中乡愁文化展示厅，围绕“乡愁”这一海峡两岸共同的文化情感，促进两岸交流交往，促进同胞心灵契合；在“苏超”现场，太湖湾音乐节为常州队加油应援，为每一场主场观赛的球迷免费赞助应援喇叭，为进球队员及家属提供音乐节门票。让湾镇人民在一场场赛事中看到属于家乡的文创产品走入更多人视线，进一步加强了湾镇人民的家乡认同感和自豪感。
2025年太湖湾音乐节现场
（五）社会氛围持续向好
湾镇党员干部群众主动参与到服务全国各地乐迷的行动中。在“当好东道主、办好音乐节”的号召下，湾镇人民凝心聚力、无私奉献，每一个停车场、大型路口、接驳车站点，都有湾镇人民全员参与齐上阵的身影。这些暖心瞬间渐渐从临时转变为日常，从现场扩大到全域。“365天不打烊”的常态化服务，形成了助人为乐、与人为善的社会风气，引领崇德向善的生活时尚。近年来，湾镇建立了38支志愿服务队，每年开展600余场志愿服务活动，服务群众30万余人次。
三、经验启示
太湖湾音乐节的成功实践，深刻诠释了人文经济学的核心要义，即以人文活力助推经济发展，以经济跃升反哺人文价值，实现两者的有机统一与相互促进，蹚出一条以文化聚人气、以人气促消费、以消费兴产业的可持续发展路径，实现核心引爆点与区域经济面的高效共振。
（一）根植特色，打造差异化竞争力
眼界要高、思维要活、定位要准，将音乐这一充满活力的文化形态，深度植入嬉戏谷“动漫奇幻”和湾镇“乡村微度假”的独特土壤，在乡村振兴大背景下，才能生根发芽、茁壮成长。将山明水秀的自然环境与暖心细致的志愿服务结合，热情待客、实力宠粉，才是成功打造全国知名IP的精髓要义。文旅融合非生硬嫁接，而是激发内在的化学反应，塑造不可替代的吸引力，让文化体验自然转化为消费动能，才能让“和美雪堰镇、惬意太湖湾”的文旅品牌更加深入人心。
（二）坚持创新驱动，保持品牌鲜活活力
围绕乐迷观感和体验持续发力、大胆创新，在空间布局上细分功能区、引入充气沙发；在交通保障上首创“2公里外停车+苏锡常乐迷免费接驳”模式，破解出行困扰；在服务细节上增设女性美妆区、实施24小时夜排管理、成立食安专项小组。每届音乐节都在寻找并实现新跃点，以突破定式的创新能力，才能确保品牌长期保持竞争力和生命力。
（三）秉持以人为本，平衡效益与体验
始终聚集“人”，尤其是分析客群特点，以需求为导向，实现从“有什么”到“要什么”的思维转换。无论是满足个性化需求的服务设计，还是投入巨大资源保障安全与舒适，都体现了对乐迷个体价值的深度尊重与关怀。将人文情怀融入每一个环节，为这场最强音浪的极致体验完美保鲜，让经济效益与社会效益、游客满意度和谐共振。
（四）推动产业联动，构建全域发展生态
以太湖湾音乐节为支点，进一步撬动和丰富湾镇文旅主题活动，实现景区联动、活动串联。在流行音乐节的基础上融入古典音乐、电音欣赏、全民歌手挑战等音乐类型与活动形式，让每一位游客都能寻找到心仪的音乐风格和音乐活动，让音乐IP向音乐小镇转型。
（五）注重文化淬炼，筑牢长远发展基础
太湖湾音乐节激发地方文化创新创造力量，为后续延伸音乐文旅产业全链条，激活文化创新与文旅深度融合奠定基础。同时，将乡愁文化、乡土情怀、志愿服务等融入精神文明建设，为打造和谐善治的良好社会氛围添砖加瓦。
太湖之滨，音浪回响，激情跃动，经济脉动。太湖湾音乐节是人文经济高质量发展的大舞台，精心谱写了一曲人文与经济交融共生的华美最强音浪。这最强音浪是文化自信的激扬，是产业活力的迸发，更是坚定前行在乡村振兴路上的时代节拍。我们将继续深植沃土、以人为本、勇于创新，让人文精神的最强音浪持续转化为推进中国式现代化建设的磅礴力量。
