一块月饼可以“玩”出多大动静？
9月24日晚，全市首个水上月饼市集在常州经开区潞城街道东方云湖畔限时开市。高铁月饼、非遗麻糕月饼、冰糖圆蹄月饼等特色产品集中亮相，17家商户在水岸灯火间摆开阵仗，当晚销售额突破7万元。
以月饼为媒，常州经开区将水上市集、中秋歌会、国风街巷、汤泉馆、餐饮店、拼豆工坊和电影院等业态串珠成链，形成“市集引流、街区承接、业态联动、福利互通”消费闭环，把假日流量做成文商旅“留量”。
水岸造景
市集“先入戏再消费”
由“嫦娥仙子”引导入集，随时观赏鱼灯舞巡游，还能在飞花令区域与“东坡先生”对诗……东方云湖畔营造出浓郁国风场景，游客刚到摊位，便已“入戏”。
摊位设计古风创意满满。玉螺泉酒坊将互动演绎、非遗讲解、现场试吃串联起来，客人先了解酿酒技艺，再购买商品。“这次卖出200多份，销售额3000多元，还紧急补货两次。”玉螺泉酒坊负责人肖达明说。
1921民国餐厅凭借茶艺表演、糕点盲盒等创意收获高人气，仅1个小时，所有盲盒产品售罄。“已经按最大量备货了，消费热情太高了。”负责人别中威说。
今创集团联动宋剑湖假日酒店推出高铁月饼、小麻糕、手工鲜肉月饼。营销经理承滢介绍，市集还没开始，就有游客在点位等候，高铁月饼最早售罄，小麻糕、手工鲜肉月饼在晚上7时30分达到销售高峰，全品类销售额近3000元。
品鹭小电带着用“月饼伴侣”制冰机制作的秋日果饮与游客互动，意外带火舒缓肌肉的筋膜枪。“12台全部销售一空，超出预期。”负责人钱闹说。
戚机厂火车文化园摊位负责人莫姣带来冰箱贴、高铁笔、车模等文创产品，当晚销售近1400元，QTrain蛋车、火车侠魔方、集章本全部售罄。当天，全国劳动模范、江苏大工匠张忠还现身摊位，据统计，前后有60多名小朋友主动前来参与互动问答，听他讲解火车头的故事。
东方云湖岸线变成开放式“文化剧场”：非遗传承人、江苏大工匠、手艺人现场讲解，试吃区现切现尝、文创区答题互动、手作区体验民俗，游客沿着水岸走，边看、边听、边尝、边玩，“逛市集”成了一场可参与、可带走的文化穿越之旅。
据统计，市集17家商户一晚销售额超7万元。按普通市集单摊千元级销售额测算，整体销售约为常规市集的3到4倍。“先体验文化、再消费”的沉浸模式，跑赢了传统摆摊。
歌声引流
街区消费“人气变留量”
连续两晚的中秋歌会，也成为市民过节新方式。
9月24日，中秋歌会采用上阕、下阕形式。《水调歌头》等节目亮点频出，尤其是礼月仪式从台上串联到台下，游客也成为仪式一员。有游客说：“站在湖边，看着月亮，跟着仪式一起祈福，感受大团圆的氛围。”
歌会热度延续至第二天。《红日》《月半弯》《牧马城市》《漫步人生路》等耳熟能详的歌曲轮番唱响，闻声而来的人越来越多，将岸边舞台围得满满当当。“昨天来晚了，演出只看了半场，今天特意早到，歌曲都能跟唱，这边的活动创意真好。”游客许雪婷说。全场大合唱《当》之后，大家久久不愿离去。歌声把假日情绪拉满，也把常州东部3公里范围内中心区域夜间人气推向高点，人群流向周边文旅街区、餐饮店、商场，情感共鸣最终转化为消费停留。
距离最近的常青里文化旅游街区，同步上线“月满常青里”国风活动，《洛神》《飞天》等国风舞蹈吸引爱好者驻足。街区主力店中，同庆楼·帕丽斯艺术中心和水裹汤泉前一日均参与水上市集，水裹汤泉晚上7时不到就紧急补货。“我们是第一次摆摊，带了100个‘月满狮子头’到现场，几乎售罄。”同庆楼·帕丽斯艺术中心负责人说，依托区里、街区的文旅活动以及门店活动，预计整个中秋假期营业额超过20万元。水裹汤泉最近上新海鲜产品，颇受欢迎。“年轻人还到门店玩拼豆、制作奶油胶手作，或者放松身体，体验古法经络调理。来店消费者中，本地和外地游客各占一半。”相关负责人介绍。
此外，年轻人喜欢的店铺也在常青里加速上线，拼豆店、涮肉店、烤肉店等陆续开业。拼豆店节假日人气不减，店主周蕊蕊原计划上午11时营业，提前至上午10时营业，高峰期营业额达3万元。
业态丰富了，选择多了，人气自然聚起来。9月24日至25日，街区主力店营业总额超67万元，较平日增长39%。
票根联动
“跟着电影来消费”
水上市集邀请大家沉浸式体验，电影消费同样是一种沉浸式“入戏”。
上述同庆楼·帕丽斯艺术中心负责人告诉记者，凭常州经开区任意一家电影院的电影票根，在包厢消费菜品满100元可优惠25元，该优惠可叠加使用，但不与其他优惠活动同享，目前已有多个家庭预订国庆家宴。
9月25日晚，住在7区上东的吴女士一家到歌林公园用餐。结账时，店员告诉她，全场消费满299元可到服务台领取一张电影票兑换券。吴女士随即领到兑换券。“我上午刚在线上抢了家庭观影35元优惠券，没想到线下消费还能领。我们计划国庆来这里看《神探之痕迹》《小猪佩奇》。”吴女士说。得知电影票根还能当消费优惠券后，她很惊喜：“本来只想看电影，现在连吃饭的地方也一起订了。”
线上线下联动，自9月24日启动的“光影经开 悦享生活”惠民观影促消费活动将持续至10月8日，中秋国庆档电影券发放同步推进。记者从常州经开区了解到，通过各类渠道，区域内共发放线上抵用券3375张，线下兑换券、抵用券950张，累计4325张。
数据印证成效：9月24日晚，歌林公园营业额超过80万元，25日大幅增长至176万元，对比平常周五、周六上升51.47%。据区域内影院结合排期和预售情况预测，《神探之痕迹》受关注度最高，预计国庆长假首日将迎来观影小高峰。
文化造场景，场景聚人气。体验经济点燃的消费热度，正在常州东部持续升腾。
