漫评：让“花期乡遇”与提振消费激情“相遇”

近日，文化和旅游部推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事盛景，带游客追随春天的脚步，开启“乡村四时好风光”。

“游人不管春将老，来往亭前踏落花。”虽是暮春时节，但人们出行的热情不减。城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使人们回归自然，寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势，能更好满足多样化的旅游需求。花事中，有生活。逃离城市的喧嚣，乡村的慢生活成为都市人的治愈良方。在田野间感受生活温度，在非遗技艺中触摸匠心传承，乡村旅游便真正成为连接城市与乡村、过去与未来的桥梁。

“山色连天碧，林花向日明。”花事旅游是文化基因的活态传承载体，依循“文化符号—体验场景—情感共鸣”的转化路径，让传统文化从书本上的文字、博物馆中的展品变为可触摸的生活美学。相较于过往较为粗放的农家乐模式，“花期乡遇”主题线路的推出，与实施乡村休闲旅游精品工程的政策形成共振。这种以文旅融合激发乡村内生动力的实践，正与“村BA”爆红、乡村电商兴旺等共同勾勒出中国式现代化的乡村图景。从“千村示范、万村整治”工程到“花期乡遇”主题线路，乡村正在完成从环境整治到价值再造的变迁。

政策支持持续加码、基础设施不断完善，为乡村旅游快速发展提供了重要保障。中央一号文件连续3年强调“发展乡村特色产业”，今年的中央一号文件提出“建设美丽乡村”。中共中央、国务院印发《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》，明确要求“大力培育乡村新产业新业态，推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合，丰富休闲农业和乡村旅游产品”。交通、住宿等配套服务不断提升，让游客“进得来”“待得住”“散得开”“出得去”。互联网、移动支付等技术的普遍应用提升了乡村旅游的便利性，社交媒体、短视频等平台的传播也进一步放大了乡村的吸引力，激发了更多人来乡村旅游的热情。以江苏为例，全省推出乡村休闲旅游精品线路和特色农文体旅活动。省文旅厅鼓励引导全省乡村旅游重点村镇积极立足已有项目，联动推出“花海寻芳·呼吸山野”赏花踏青、“遇见非遗·创意手作”亲子研学、“脉动乡野·活力春光”特色体育、“乐享自然·自在田园”康养露营四类258项特色农文旅活动，邀请广大游客一起品春味、赏春光、上春山。

“花期乡遇”激发乡村旅游新高潮。我们要让“花期乡遇”与提振消费激情“相遇”，从而让“春日经济”勃发，释放别样春光。踏青赏春、节俗体验、户外运动等需求叠加，乡村游热度高涨，不少村庄迎来客流高峰，成为假期消费的一大亮点。让“花期乡遇”掀起乡村旅游新高潮，从而助力消费升级，推动经济发展。（夏山舟）