【好评中国】农村电商激活乡村振兴“一池春水”

商务部发布的数据显示：2025年，农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。

历史性突破，农村电商迈上新台阶。一部手机、一根网线，正将中国广袤乡村的生产力与全国大市场紧密相连。这个数字背后，是全国农村网商数量突破2007.4万家的庞大群体，和全年超400万场助农直播构成的生动图景。

农村网络零售额突破3万亿元，对中国农村经济发展具有多重重要意义。这一成就首先体现了农民增收渠道的有效拓宽。电商打破了传统农产品销售的地域限制，将田间地头的农产品直接送达消费者手中，提高了农民收入。商务部数据表明，电商已成为带动农民增收的有效抓手。其次，这标志着农村现代流通体系建设的重大进展。电商发展推动了农村商业模式的创新，促进了农村商贸流通转型升级。截至2025年底，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，农村物流共同配送比例超过30%，这些基础设施的完善为农村电商发展提供了坚实基础。同时，这也是农村消费潜力持续释放的明显信号。县域消费市场正成为我国消费增长的新引擎。2025年，县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%。

政策与基建，是驱动增长的“双轮”。农村电商取得突破性进展的背后，是政策支持与基础设施建设的“双轮驱动”。商务部等9部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》明确提出，用5年时间基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。政策引导下，农村电商基础设施不断完善。2025年，商务部支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。农村电商供应链快速发展，全年支持建设农产品商品化设施1428个，农产品商品化处理和销售能力持续增强。直播电商的蓬勃发展也成为推动农村网络零售增长的重要力量。头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单。直播带货模式有效促进了农产品源头直供，减少了中间环节，提高了流通效率。

农村电商的持续发展离不开人才支撑。截至2025年底，全国农村网商数达2007.4万家，同比增长4.6%；其中农村“直播+社交”网商数747.7万家，同比增长5.1%。这些数据反映了农村电商从业者规模的不断扩大。

面对已经取得的成就，农村电商下一步如何实现高质量发展？商务部已明确将深入实施农村电商高质量发展工程，重点加强农村电商供应链建设，加快培育一批农村电商带头人，拓展农村电商应用场景，不断促进农村电商与一二三产融合发展。“农村电商高质量发展领航计划”提出了一系列具体目标：培育百个农村电商“领跑县”，带动农村产业蓬勃发展；推动孵化千家县域数字流通龙头企业；打造千家县域直播电商基地；培养万名农村电商带头人。

让农村电商激活乡村振兴“一池春水”。随着农村电商的持续发展，城乡数字鸿沟将进一步缩小，农民增收渠道将更加多元，农村消费潜力将进一步释放，为中国经济高质量发展注入新的活力。（夏山舟）