“新春文旅”燃“出圈”

春节假期，国内文旅市场新业态新场景不断涌现，消费潜力持续释放。

国内文旅市场仿佛被点燃了的“烟火”，热度持续攀升。从北国的冰雪世界到南疆的温暖海滨，从古城的非遗年俗到都会的科技庙会，市民游客逛古街、赏非遗、品美食，在“体验为王”的新消费时代，文旅新业态与新场景如繁花般次第绽放，不仅浓郁了年味，更将消费潜力充分释放，为全年经济高质量发展写下了生动的开篇。

为何这个春节的文旅市场能如此“热辣滚烫”？究其原因，关键在于文旅供给与消费需求实现了深度的“双向奔赴”。一方面，消费需求正在发生深刻变迁。随着生活水平提升，人们不再满足于“走马观花”式的观光，转而追求“下马赏花”乃至“养花种草”般的深度体验。无论是广东揭阳游客沉浸式学习英歌舞，还是浙江奉化游客在MR技术中“穿越”古今，都表明“悦己”和“沉浸”成为新的消费导向。另一方面，供给端的主动作为与科技赋能，则为市场注入了强劲动力。各地文旅部门不再“守株待兔”，而是拿出了“十八般武艺”。20.5亿元的专项促消费资金精准投放，姓氏免票、属相优惠等创意营销层出不穷，有效激发了人们的出游意愿。此外，“反向团圆”成为新民俗，年轻一代接过家庭出游的决策权，也倒逼市场不断适配和升级。

文旅市场的繁花似锦不能是“昙花一现”，而要成为“四季常春”。要让这波“泼天富贵”转化为产业升级的持久动力，我们还需在“深”字上做文章，在“优”字上见实效。

要在“融合深度”上持续发力，避免“千城一面”。要坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖各地独特的文化IP，将非物质文化遗产、历史典故与现代创意巧妙嫁接，打造具有鲜明地方辨识度的文旅产品。要大力发展“文旅+百业”，推动文旅与体育、康养、工业、影视等多元业态深度融合，构建起全产业链的消费生态，让“文旅流量”转化为各行业的“消费增量”。

要在“体验维度”上不断拓展，推动“科技向实”。应鼓励更多文博场馆和景区运用数字技术，开发沉浸式演艺、互动式展览等新场景，让历史可触摸、文化可感知 。同时，也要关注细分市场的个性化需求，针对银发族、亲子家庭、Z世代等不同群体，开发更具针对性的康养、研学、探险等定制化产品，用“微场景”承载“大体验”，用“新玩法”赢得“好口碑”。

要在“服务温度”上精益求精，营造“近悦远来”环境。优质的服务是文旅产业的“隐形名片”。要不断完善交通接驳、停车场、自驾营地等硬件设施，也要在软件服务上下足“绣花功夫”。比如，推广“行李托管”“先行赔付”等暖心举措，优化景区预约机制，加强外语标识建设，以有温度的服务让游客“乘兴而来、尽兴而归”。

新春文旅的“开门红”，映照着中国经济的蓬勃生机与无限潜力。只要坚持以人民为中心的导向，用文化铸魂、以科技赋能、靠服务提质，不断推出更多“出圈”又“出彩”的优质产品，国内文旅市场必将在高质量发展的道路上繁花似锦，为人们的美好生活增添更多动人色彩。（夏山舟）