在电影里享受别样的年味

走进影院看大片，已经成为不少中国人过春节的“新年俗”。今年春节假期，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》等多部影片集中上映，点燃电影市场。据猫眼专业版数据：截至2月19日0点10分，2026年春节档（2月15日—23日）总票房（含预售）达23.92亿元。

春节假期，各大影院的人潮涌动无疑是这个马年新春最生动的注脚。大年初一单日总场次数超59.5万场，刷新中国影史大年初一单日场次数纪录。这是中国人精神文化生活愈发馥郁的鲜活见证。

曾几何时，过年是物质上的“过大年”，是平日里舍不得吃穿后的集中补偿。而如今，随着生活水平的普遍提升，那份期待更多地转向了精神的愉悦与情感的共鸣。走进影院，不再仅仅是为了看一场电影，而是选择了一种全新的“文化过年”方式。今年的春节档片单，恰如一桌丰盛的文化团圆饭。无论是带着孩子看动画守护童真，陪着父母看剧情片共话家常，还是与朋友相约动作大片分享震撼，影院在不知不觉间，已经从一个单纯的放映空间，拓展成了现代都市人的“社交会客厅”和“情感连接器”。

这种“新年俗”的形成，其深层意义在于，它将文化消费内化为了日常生活的一部分。在一部部光影交织的故事里，我们不仅获得了视听上的享受，更在共同的笑泪交织中，加深了与身边人的情感纽带。一张小小的电影票，承载的是一家人共同的文化记忆，是朋友间心照不宣的话题共鸣，更是我们对“年味”的现代化诠释，有文化味，才有真正的年味。

要让这股“文化味”历久弥新，让“新年俗”持续升温，让市民更便捷、更实惠地享受到高质量的文化产品，不仅需要市场的自发调节，更需要社会各界的有力托举。

做大“蛋糕”，更要丰富“口味”。今年春节档呈现出题材多元化、受众精准化的特点。未来，应继续鼓励创作端百花齐放，不仅要支持头部大片，也要给中小成本的剧情片、纪录片、艺术片提供更多档期选择和放映渠道，满足不同圈层、不同年龄观众的个性化需求。只有内容供给足够丰富，才能避免“一窝蜂”式的同质化竞争，让每个观众都能找到属于自己的“那道菜”。

“输血”与“造血”并举，优化消费体验。今年甘肃、河南、江苏等地推出的“惠民观影消费券”和“电影+”联动活动，实实在在地降低了观影门槛，用“小票根”撬动了“大消费”。这种“政府补一点、平台出一点、商户让一点”的模式值得推广。未来可以进一步探索将观影优惠纳入市民常用的一卡通、文旅消费卡等载体，让实惠触手可及。

延伸产业链，打造“电影+”的复合生态。春节档期间，“跟着电影去旅游”“看电影品美食”等活动证明，电影消费可以成为撬动假日经济的强劲引擎。下一步，应鼓励影院与周边商圈、旅游景点、文化场馆深度融合，推出更多凭票根享受优惠的联动产品，让一次观影变成一次商圈漫游、一场短途旅行。这不仅能为市民提供更丰富的假日体验，也能让电影的文化热度转化为实实在在的经济动能。

当我们习惯了在春节里为一部好电影走进影院，当我们乐于为优质的文化内容付费，这本身就是社会文明进步、生活品质提升的生动缩影。期待在未来的每一个新春，银幕之光都能继续温暖我们的团圆时刻，让文化之花在传统佳节里绽放得更加绚烂。（吴笛）