年货“主理人”年轻化，让年味更青春

岁末年初，一句“爱你老己”席卷全网，成为年轻人自我关怀的新表达。而这个春节，热梗早已变成真金白银的订单。当“95后”“00后”成为家庭年货“主理人”，年节消费的风向正在悄悄改变。

小小年货，映照时代；青春执笔，定义新年。曾有舆论认为，年轻人不爱过年、不懂年俗、疏离传统。但今年的年货市场，给出了掷地有声的回应：从刚需年货到个性年货，从物质满足到精神愉悦，年轻人当上年货“主理人”，以独属于他们的审美与理念，刷新传统年货清单，在传承年味的同时，也为新春佳节注入一股鲜活力量。

年轻人成为年货“主理人”，是家庭角色的自然更替，更是时代发展的生动注脚。在物资匮乏年代，年货是对丰衣足食的期盼，办年货讲究“量大、实惠、耐放”，采购要赶大集、跑市场，大包小包扛回家，囤够一整个春节的用量。如今物质丰富的时代，线上购买的方便快捷，使年轻人接过年货采购的“指挥棒”后，用更轻盈、高效的方式，让春节减繁琐，不减年味。从蔬菜水果到坚果零食，从团圆年菜到年花装饰，对于春节家中需要的所有年货，更多人选择避开线下商圈拥挤的人潮，直接“一键到家”。

年轻人成为年货“主理人”， 让中华优秀传统文化焕发新生。年轻一代偏爱融入生肖元素的国潮春联、设计感十足的非遗手作、自带故事感的民俗好物，让传统年俗跳出陈旧样式，变得时尚又亲切。从国潮元素融入服饰，到传统工艺变身文创，从非遗故事走进短视频，到中式美学占领新春场景，从磁吸春联、文创福袋、国风摆件成为年货爆款，到适合全家共享的体验式消费，让春节文化以更时尚、更亲切的姿态走进年轻一代心中，实现传统文化的活态传承。

年轻人成为年货“主理人”，让年货成为取悦自己、温暖家人、记录生活的载体。当今时代，年货的内涵除了物质满足之外，情感价值、审美表达、互动体验，成为年轻人置办年货的核心考量。他们重新定义年货清单，把对生活的热爱、对美好的向往融入年货选择，使传统“囤货型”消费已开始向“体验型”“悦己型”消费转变。颜值出众的文创礼盒、轻松治愈的零食点心、能提升生活品质的小家电，纷纷进入购物车。他们愿意为“好看”买单，为“开心”付费，为“陪伴”投入，让年货不再只是走亲访友的礼品，而是充满氛围感、精致感、仪式感的生活载体。

春节，因坚守而动人，因创新而常青。传统节日的生命力，在于代代相传的坚守，更在于与时俱进的创新。当青春遇上传统，当创意温暖团圆，传统春节只会更有创意、更有新意、更有年味，既有不变的温情底色，又有与时俱进的时代光彩。（日月）