新春消费“马”力全开，为经济发展注入强劲动力

春节假期，我国消费市场持续火热。新业态、新场景不断涌现，市场活力加速释放，为中国经济注入澎湃动能。

新春消费市场的蓬勃活力，映照着生活品质的稳步提升，折射着对未来预期的持续向好，体现着亿万人民对美好生活的踏实追求，是民心向上、经济向好、社会向前的生动注脚，更是国泰民安最生动的模样，蕴藏着一个大国稳步前行的深厚底气与澎湃动能。

新春消费活动火热，源于政策引导与市场活力同频共振，为消费市场“开门红”注入强劲动力。政府主导、多方联动、全域覆盖，通过"政策+活动"的双轮驱动，深度融合商、文、旅、体、展等多元业态，通过有奖发票、以旧换新、金融支持等构建全域联动格局，各地积极响应、因地制宜推出特色活动，形成上下联动的消费热潮。在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，春节假期，各地开展“乐购新春”春节特别活动，安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式，直接惠及广大消费者。从而激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围。

消费活力的迸发，源于传统节日的文化底蕴，为消费市场提供了深厚土壤。传统节日承载着深厚的文化底蕴，是消费的“黄金期”， 年货清单，从解决春节期间“吃得饱、穿得暖”的基本需求，到如今凸显年货承载的情感价值与文化内涵，使“物质为基，精神为核”成为现代消费新导向。同时，各地将传统习俗与现代消费相结合，充分挖掘“年货经济”潜力，打造具有特色的年货节品牌，释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，将传统的节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能，让其成为助力经济加速跑的重要引擎。

Z世代年轻群体的消费变化，为节日市场注入新活力。马年春节，“悦己消费”“智性消费”成为年轻人的消费关键词，“赛博年货”引领的数字消费潮悄然兴起。以Z世代为代表的新消费群体所生活的社会环境和消费环境较以往更加开放、多元、数字化，消费心理从“品牌崇拜”逐渐转向对“情绪价值”的追求，消费决策行为从“看见就买”转换到“信任驱动购买”， 年轻人成了“年货主理人”，年货的范畴也得到新的拓展和延伸，甚至超出了实物的范畴，从而倒逼供给端不断优化产品结构，推出更多契合时代需求的创新供给。

新春消费活力澎湃，是中国经济韧性与活力的缩影，更实现了政府、企业、消费者的三方共赢。期待新春消费的“一马当先”，带来消费开门红，让节日市场成为拉动经济增长的持久动力，为全年经济稳进提质开好局、起好步注入新活力。（日月明）