超4200万人次，休闲农业蓬勃发展助力乡村振兴

灵蛇辞旧岁，赤马贺新春。2026年以来，江苏各地休闲农业经营主体积极响应国家扩内需、促消费的号召，精心策划各类活动，打造多元消费新场景，让乡村休闲旅游的活力充分释放。春节前后，全省乡村热闹非凡，年货大集、游园会、非遗展、舞龙舞狮等活动接连开展，大批返乡游客走进乡村，赏民俗、闹新春，红红火火过大年，处处春意盎然，年味十足。据统计，春节期间江苏休闲农业接待游客超4200万人次，综合收入近70亿元，用实打实的数据印证了乡村消费的强劲势头 。

乡村消费的火爆，体现在一个个接地气的场景里。在南京江宁，云水涧民宿除夕当晚入住率达到100%，游客在这里看非遗鸬鹚捕鱼、赏横溪手龙舞，围着篝火吃年猪柴灶饭，体验最地道的乡村年味。淮安市洪泽区蒋坝镇的老街推出“院子闹新春”活动，非遗渔灯巡游、打铁花表演轮番上演，大年初二单日游客就突破2.8万人次，围炉煮茶、非遗手作等项目前挤满了人。镇江句容白兔镇的草莓大棚里同样热闹，春节期间每天来采摘的游客超络绎不绝，简单的采摘体验成了乡村游的热门选择 。

非遗融入乡村游，更让消费热潮锦上添花。沛县新年市集上，非遗传承人现场创作“骏马奔腾”剪纸，游客既能观赏又能亲手体验，让传统技艺走进日常生活。盱眙黄牌街崖壁广场，非遗“药发木偶”大戏与乐队演出同台亮相，传统民俗与潮流文化碰撞出别样火花。高淳慢城大山村的民艺大集上，常州梳篦、苏州桃花坞木刻年画等非遗好物集中展示，游客逛市集、买特产，在感受文化魅力的同时带动消费。这些做法不仅让非遗“活”了起来，更把文化资源变成乡村发展优势。

乡村消费能持续升温，绝非偶然，而是江苏长期推进农文旅融合的必然结果。近年来，江苏持续打造“苏韵乡情”休闲农业品牌，推动休闲农业与文旅、非遗、电商深度融合，既保留乡村原生态风貌，又加入现代消费元素。苏州吴江区围绕丝绸、古镇等特色IP，推出142项春节活动，带动全区休闲农业接待游客超70万人次。盐城射阳县设立“年味邮局”，现场为游客打包年货，让乡村好物能方便地带回家。江阴山泉村举办全国“我们的节日·春节”主题活动，当天吸引4.5万人次打卡，直接销售及团购预订金额超300万元，真正把文化热度转化为经济增量。

更重要的是，休闲农业的蓬勃发展，为乡村振兴注入了强劲动力。扩内需、促消费，乡村是重要阵地；乡村振兴，产业兴旺是关键。江苏的实践证明，休闲农业能带动农产品销售、民宿经营和村民就业，让农民在家门口增收。如东双甸镇通过工艺美术展演，带动农产品销售超20万元；涟水依托非遗活动，让周边数百户农户实现就业增收。越来越多的乡村通过发展休闲农业，走出了一条生态美、产业兴、农民富的路子。

当前，扩大内需是推动经济发展的重要抓手，乡村消费的潜力亟待进一步挖掘。下一步，江苏将继续深化休闲农业与文旅、非遗、电商的融合，不断创新消费场景、丰富消费供给、提升消费体验。一方面，挖掘更多乡村特色资源，打造有影响力的休闲农业品牌；另一方面，借助电商直播等新业态，让乡村好物走出田间地头，走向更大市场。

休闲农业一头连着城市市场，一头连着乡村振兴，是扩内需、促消费的重要抓手，也是农民增收、乡村繁荣的重要路径。相信在持续的政策推动和市场培育下，江苏休闲农业必将释放更大活力，为全省高质量发展注入更多乡村动能，让乡村发展更有活力、更有温度，绘就新时代鱼米之乡的崭新画卷。（潇山）