非遗走向“C位”，点亮年味“出圈”吸粉

灵蛇辞旧岁，赤马贺新春。马年春节，江苏各地非遗热潮涌动：登春晚、进景区、成爆款，从尘封的老手艺变身全民追捧的“顶流”，在烟火人间里绽放时代光彩。这不仅是传统技艺的华丽回归，更是文化自信、文旅融合与消费升级的生动写照，为非遗活态传承与地方高质量发展写下精彩注脚。

亮相春晚舞台，江苏非遗凭匠心惊艳全国。央视马年春晚《贺花神》节目中，扬州通草花以薄如蝉翼的质感、栩栩如生的形态惊艳观众，传承人朱欣团队赶制的十二花神花卉，让非遗技艺在国家级舞台大放异彩。南京云锦将“骐骥驰骋纹”融入春晚主视觉，金丝银线织就马年祥瑞，实现从博物馆藏品到文化符号的跨越。苏州缂丝、吴江丝绸、常州剪纸等非遗元素轮番登场，用指尖技艺讲述东方美学，让全国观众看见江苏非遗的深厚底蕴。春晚出圈后，通草花文创、云锦配饰销量暴涨，老技艺一夜成为年轻人追捧的时尚单品。

扎根文旅场景，非遗为乡村与景区引流聚气。春节期间，江苏各地以非遗点亮年味，打造沉浸式体验新空间。常州舜山小镇60米板凳龙巡游登上央视，淮安蒋坝镇渔灯巡游、打铁花表演人气爆棚，镇江醋文化博物馆让游客体验酿醋技艺，涟水高沟酒非遗保护区推出DIY调酒互动，带动周边农户增收。南京老门东、苏州平江路、高淳慢城等地，非遗市集、民俗展演、手作体验络绎不绝，游客赏非遗、品年味、打卡拍照，让传统年俗在烟火气中焕发新生。全省超7500万人次游客游江苏，非遗成为文旅消费的核心吸引力。

变身新年货，非遗在年轻群体中成功“圈粉”。从苏绣服饰、惠山泥人到绒花发簪、剪纸文创，非遗好物摆脱陈旧标签，成为年轻人过年送礼、日常穿搭的首选。短视频直播让非遗传承人化身网红，线上展示技艺、销售产品；非遗工坊、文创店铺开进商圈景区，让传统技艺可看、可玩、可购。Z世代用新潮视角激活非遗，穿宋锦汉服、戴通草花饰品、拍非遗国风大片，让古老文化融入现代生活，形成“非遗+国潮”的消费新潮流。

江苏非遗火爆出圈，绝非偶然。这是坚持创造性转化、创新性发展的成果，是政府推动、市场发力、全民参与的合力效应。从单一技艺展示到“非遗+文旅+电商+生活”的多元融合，从被动保护到主动破圈，江苏走出了一条可复制、可推广的非遗活化之路。非遗不再是束之高阁的遗产，而是赋能文旅、拉动消费、助力乡村振兴的强劲动能。

年味未尽，匠心不息。当春节的灯火渐阑珊，非遗的温度仍在人间流转。江苏非遗以实力“C位”出道，证明传统与现代可以共生，文化与经济能够共赢。未来，唯有持续守正创新，让非遗扎根生活、贴近大众、拥抱时代，才能让千年匠心生生不息，让文化根脉代代相传，为推动全省文化高质量发展注入源源不断的精神力量。（潇山）