深耕情绪价值，激活内需“新引擎”

人民日报3月26日报道 ，2026年春节假期相关消费数据显示，Z世代拼豆团购订单量大幅增长。作为社交平台上情绪消费的一种方式，拼豆以其独特的治愈力与背后的创造力，拼出了一个大市场。拼豆的走红，恰是当下情绪消费浪潮的生动缩影。

消费既是推动经济增长的重要引擎，也是人民多样化、多层次美好生活需要的直接体现。近年来，我国新型消费需求旺盛，新型消费业态不断涌现，在众多新型消费业态中，情绪消费表现尤为突出。从国潮IP的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，从拼豆手工的社交联结到治愈系旅行的身心舒缓，情绪消费正成为拉动经济增长、彰显消费市场活力的强引擎。正视情绪消费价值，强化正向引导与规范发展，赋能消费升级与实体经济双向奔赴。

情绪消费新蓝海徐徐展开，成为“Z世代”表达自我、抚慰心灵的重要方式。人是消费主体和生产主体，以人为本，深耕情绪价值，关注经济社会发展过程中居民消费需求的变化与满足，是扩大内需的路径之一，也是释放消费潜力的重要推力。过去，消费核心诉求多集中于物质功能的满足，随着居民收入水平提升、生活节奏加快，人们的消费需求逐渐向精神层面延伸，更加讲究消费的“情价比”。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。注重架好情绪经济这一情感需求与消费行为的桥梁，使其成为激活内需潜力、推动经济向好的新动能。

深耕情绪价值，需以供给侧创新为支撑，打造多元化、高品质的情绪消费场景与产品。情绪需求的个性化、多元化，决定了供给端必须精准对接不同群体的情绪诉求。以创新手段，紧盯治愈、解压、陪伴、仪式感等流行情绪；细分场景，把产品和服务做精做细；强化创意设计与情感体验，用细节、温度与新意打动消费者；同时快速响应市场变化，以创新赋能，点燃消费热情，让“情绪力量”持续涌流，让经济发展的“温度”与民众生活的“幸福感”同频共振，绘就高质量发展道路上更加温暖的民生图景。

当前，我国正处于扩大内需的关键时期，深耕情绪价值，打造有温度、有质感的消费供给，也需要积极引导理性消费、健康消费理念，搭建多元情绪宣泄渠道，帮助消费者树立正确消费观，避免过度消费，避免陷入即时满足式的冲动消费陷阱。做到在悦己消费中坚守理性，在情感满足中追求自我提升，让情绪消费成为滋养身心、丰富生活的有益补充和传递温暖、凝聚共识的载体，成为提升生活品质的助力而非负担。唯有如此，才能推动情绪经济高质量、可持续发展，为拉动内需作出情绪消费贡献。

情绪消费代表一种新的消费趋势，折射出我国经济、社会、文化的变化，只有读懂情绪消费背后隐藏的经济密码，推动情绪消费积极有序发展，让情绪经济真正成为内需增长的“稳定器”，为激活内需，推动经济发展向更高质量、更具温度的方向迈进注入源源不断的新动能。（一鸣）