漫评：以赛事经济全方位激活消费新动能

2026年，随着马拉松、户外运动、村BA等赛事的蓬勃发展，中国赛事经济持续升温，加速完成从“流量爆点”到“消费支点”的跃迁，已超越单纯的竞技范畴，深度融入经济社会发展脉络，逐渐展现出巨大潜力和广阔前景，日益成为拉动内需、促进消费升级的重要引擎。

所谓“赛事经济”，就是充分抓住体育项目比赛的赛前、赛中、赛后三个阶段，为前来参赛或观赛者提供丰富的消费供给，并通过创新拓展消费场景等方式，让体育赛事带来的客流和消费潜力充分释放。

赛事经济火爆出圈，源于多重政策同频共振。我国着力推动体育产业成为国民经济的支柱性产业，陆续出台一系列利好政策，为赛事经济发展指明方向。“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。国务院办公厅提出开展商旅文体健联动，多地以赛事为抓手促进消费升级。今年的《政府工作报告》强调，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动等；促进了赛事经济持续升温，消费潜力加速释放。

赛事经济联动多元业态，促进全链条消费。近年来，我国体育赛事呈现蓬勃发展态势，以赛事搭台，通过激活吃、住、行、游、购、娱全链条消费，使文旅体商融合发展的活力不断释放，拉动内需作用不断显现，为经济发展注入强劲动能。“跟着赛事去旅行”成为热门休闲方式。成都世运会吸引超22万人次购票观赛，带动消费23.63亿元。哈尔滨亚冬会的举办让冰雪旅游人气更旺。苏超通过融合竞技激情与城市烟火气，打造全链条消费场景，实现“看一场球、游一座城”。体育赛事与文化、旅游、商业深度融合，不仅丰富了居民体育消费场景，更推动消费市场提质扩容、释放乘数效应，推动赛事消费转向“系统联动”，促进观赛、出游、购物、休闲等需求在场景中交汇、在体验中融合，形成一体化消费闭环，为推动经济增长提供坚实支撑。

赛事经济活力，离不开经营主体的蓬勃生长。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的赛事经济相关企业超85.2万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约5.3万余家。虽然从企业注册数量趋势来看，近五年间，赛事经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长态势，但体育经营主体总体上还存在小、散、弱的问题。只有把培育壮大体育经营主体作为一项核心任务来抓，让体育企业真正成为产业发展的主力军、体育消费的供给者、创新创造的生力军，才能促进赛事经济风生水起，成长壮大，为城市高质量发展注入强劲动能。

赛事既是体育的角逐，也是经济的赛场、文化的展台。随着体育赛事发展活力不断释放，文旅体商融合的深度与广度的持续拓展，培育更多具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事。未来，赛事经济一定会进一步激发消费潜力、塑造发展新动能，让城市的烟火气更浓、消费活力更足，书写出文体融合、经济繁荣的崭新篇章。（日月明）