让非遗从“活化石”走向“活经济”

11日，“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月在江苏苏州正式启动。

这场为期数月的活动，不仅是一场消费盛宴，更是一次非遗保护与传承的创新实践。在国潮经济蓬勃发展的今天，如何让古老非遗“活”起来、“火”起来，非遗消夏购物月给出了自己的答案：以消费为“舟”，以创新为“桨”，为非遗传承注入“活水”，让非遗在市场中焕发新生。

非遗消夏购物月的举办，打通了非遗保护与经济发展之间的“任督二脉”。长期以来，许多非遗项目面临着“曲高和寡”的困境，传承人守着精湛技艺，却难以转化为市场价值；消费者对非遗充满好奇，却缺乏便捷的购买渠道。购物月通过集中展示、线上线下联动的方式，搭建起非遗产品与消费者之间的“直通车”，让非遗传承人能够凭借手艺增收致富，形成“以卖促传”的良性循环。

我国大量非遗项目扎根乡村，是当地群众增收的重要依托。通过购物月的带动效应，可以进一步拓宽非遗产品的销路，吸引更多年轻人返乡学习非遗技艺，既缓解了传承断代的问题，又为乡村培育了特色产业，实现“非遗+就业+致富”的多赢局面。但我们要看到，办好非遗消夏购物月，不能只靠一时的“热闹”，而要靠系统的“门道”。下一步，我们要以“组合拳”激活非遗消费市场。

要做好“甄选”文章，把好产品关。非遗好物，贵在“好”字。相关部门应当建立非遗产品的评审推荐机制，避免“鱼龙混杂”。可以邀请非遗专家、传承人、设计师共同参与选品，确保入选产品既保留核心技艺，又符合现代审美。同时要建立动态调整机制，对质量下降、以次充好的产品及时清退，维护“非遗好物”的品牌信誉。

要做好“融合”文章，创新场景关。消夏购物月要抓住夏季消费特点，将非遗与夜市、文旅、研学等场景深度融合。比如在苏州主场，可以结合园林文化推出“非遗+夜游”线路；在全国各地，可以鼓励商场、景区开设非遗快闪店、体验工坊。要善用数字化手段，通过直播带货、VR展厅、数字藏品等形式，让不能到现场的消费者也能“云逛展”“云购物”。

要做好“传播”文章，突破认知关。很多非遗产品“养在深闺人未识”，是因为缺乏有效的宣传推广。要善于讲故事，挖掘每一件非遗好物背后的技艺传承、地域特色和人文情怀。可以邀请非遗传承人走进直播间，亲自演示制作过程；也可以与热门影视、游戏、动漫联动，让非遗以年轻人喜闻乐见的方式“破圈”传播。

“非遗好物 国潮焕新”，这八个字承载着文化传承与经济发展的双重期待。非遗消夏购物月是一个起点，而非终点。当非遗不再是博物馆里的静态展品，而是融入日常生活的“好物”；当国潮不再是转瞬即逝的流行符号，而是扎根传统的“新风”，我们的文化自信就有了最坚实的依托。我们期待非遗消夏购物月能够越办越好，让非遗的“活水”滋润更多人的精神世界和日常生活。（吴笛）