粽叶飘香掀消费热潮，激活“假日经济”新引擎

2026年是“十五五”规划起步开局之年，端午小长假全国文旅消费稳中有升。民俗体验、观赏赛事、小城微度假、避暑出游等多元需求集中释放，传统节日仪式感回归大众生活，松弛慢游成为新风尚，绘就出内需回暖、群众生活品质升级的生动图景。放眼“水韵江苏”，火爆的假日文旅市场，既是群众幸福感提升的鲜活缩影，更是全省经济韧性强劲、发展动能充沛的有力佐证。

端午假期，江苏文旅市场客流、消费稳步增长。告别以往走马观花式打卡，游客出游呈现深耕文化、偏爱小众目的地、业态多元融合的新特征。民俗体验成为主流，小城避暑热度走高，体育赛事为文旅发展赋能，多元业态齐发力，持续激活假日经济，为江苏现代化文旅产业体系建设夯实根基。

厚植文化根脉，传统民俗焕发时代生机，节日仪式感筑牢精神家园。端午承载着家国情怀与千年民俗文脉，江苏依托厚重历史底蕴，将传统节庆打造为全民可参与、可感知的文化盛宴。大运河沿线城市轮番开展龙舟竞渡，阵阵鼓声传承古老习俗，凝聚奋进精气神。苏州祭伍大典、南京非遗雅集、扬州端午家宴、苏北乡村包粽制香囊等活动遍地开展。文博场馆运用数字化复原端午古礼，让青少年沉浸式感受传统文化。全民参与节庆活动，推动优秀传统文化融入日常，让文化自信扎根基层，为文化强省建设筑牢群众根基。

转变出游方式，松弛小城微度假备受青睐，城乡文旅协同拓展消费空间。随着消费观念日趋理性，短途小城避暑微度假成为出行首选。宜兴竹海、茅山度假区、苏北湿地凭借优良生态、亲民价格和舒缓节奏，成为康养休憩热门目的地。各地依托县域山水乡土资源，打造轻量化短途度假产品，完善民宿、乡村市集等配套，引导城市消费下沉县域。小城游既缓解热门景区客流压力，也盘活县域文旅资源，带动乡村餐饮、住宿和农特产品增收，以文旅赋能乡村振兴，促进城乡要素双向流动，夯实区域协调发展基础。

深化跨界融合，体育赛事开辟文旅新赛道，培育经济新增长点。江苏大力推进“文旅+体育”融合发展，以龙舟等群众喜爱的赛事串联观赛、游园、夜游、文创全链条消费。跨区域龙舟邀请赛吸引大批游客，配套市集与夜间业态延伸消费链条，带动餐饮、住宿等产业联动增收。文体融合新模式契合年轻人社交休闲需求，突破传统观光游瓶颈，顺应消费升级趋势，持续培育新型消费增长点。

亮眼文旅成绩单，彰显出全省经济稳中有进的底气。文旅产业兼顾民生福祉与内需提振，是畅通国内大循环的重要抓手。江苏依托水韵禀赋与深厚文脉，紧盯群众多层次个性化出游需求，不断优化文旅供给，统筹文化传承、产业升级与城乡文旅均衡发展。

踏上“十五五”新征程，江苏将立足资源优势，深耕民俗IP，做强县域休闲文旅品牌，深化文旅与体育、康养、乡村产业融合，健全全域旅游服务体系，把文化与生态优势转化为持久产业优势，依靠文旅繁荣释放内需潜力，持续满足群众高品质精神文化需求。（殳安）