“消费之变”新赛道,释放消费市场活力

6月16日，国家统计局首次发布社会消费商品和服务零售总额这一全新指标。1-5月，该项数据同比增长2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，大幅跑赢商品零售。

消费是拉动经济增长的基础性力量，是畅通国内大循环的关键支点。当前我国消费市场的消费模式，开始从“商品主导”向“商品与服务并重”转变。从“买商品”到“买服务”，从“拥有实物”到“购买体验”，不仅是中国消费结构跃迁的微观注脚，更折射着消费市场的澎湃活力。

随着大众消费需求从生存刚需走向品质悦己，消费模式从线下单一走向线上线下双向融合，消费业态从传统零售迈向多元创新赛道。2013年至2024年，全国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重从39.7%上升到46.1%。2025年，我国全年服务零售额比上年增长5.5%，增速比商品零售额高1.7个百分点；居民人均服务性消费支出达1.4万元。在北京、上海等一线城市，服务消费占比已接近甚至超过60%，意味着市民每花出10元钱，就有超过6元用于购买“体验”而非“实物”。把握从“刚需兜底”转向“悦己提质”的“消费之变”趋势，布局培育消费新赛道，既顺应人民群众对美好生活的向往，更能持续激活内需潜力。

长期以来，社会消费品零售总额成为观察市场冷暖的核心标尺，国家统计局首次发布社会消费商品和服务零售总额这一全新指标，不仅是统计口径、统计指标的优化，也体现了与时俱进的创新精神，改变了过去统计口径偏重实物商品，难以完整捕捉社会消费全貌的现象，本质上更贴合民生维度，使统计指标更全面更合理，更让人从中读懂社会大众从“求温饱”到“求体验”的心态转变，使更多经济政策更贴合民生民意，更好提升居民增收空间、消费意愿。

消费结构的转变，消费场景的跃迁，既是时代进步发展的生动缩影，也是内需增长的突破口，更是高质量发展的有力印证。当前，中国消费市场正经历从规模扩张向质量提升、从单一商品向多元服务、从功能满足向情感共鸣的深刻转型。立足消费观念、模式、结构深刻变革，精准布局数字智能、体验文化、绿色健康等多元新赛道，供需两端协同发力、政策市场双向赋能，不断破除壁垒、丰富供给、创新场景，持续打通供需堵点、丰富服务供给、深挖城乡潜力，以消费旺带动发展好，为经济高质量发展注入源源不断的澎湃动力。

“十五五”开局之年，我国依托国内大市场优势，充分挖掘消费潜力，一系列提振消费政策精准发力，中国大市场活力加速释放。数据指标更新，映照消费市场变迁和消费结构转型。期待“消费之变”更好激活消费潜力，让消费活水源源不断滋养市场根基，为经济高质量发展注入澎湃动力。（日月）