借世界杯东风，推动“影院 +”行稳致远

往昔午夜时分，城市中的众多影院大多门可罗雀。然而今年，伴随世界杯赛事影院直播活动的拉开帷幕，全国超 1300 家影院纷纷开设沉浸式观赛专场。江苏的幸福蓝海、星轶等各大影城同步推出午夜观赛场次，南京荔枝广场影城、常州九洲新世界影城也转播赛事，单场上座率超五成。深夜影厅里此起彼伏的欢呼声，为城市文化空间注入了全新活力。

在赛事热度高涨之际，国家电影局与市场监管总局近日联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院拓展新业态、新服务，打造集观影、休闲、社交、消费于一体的综合文化体验空间。

近年来，江苏持续扎实推进公共文化建设，无锡更是获得全国首批 “电影 +” 消费综合试点资格，统筹 3 亿元产业扶持资金，并配套 2000 万元惠民消费券，为影院创新发展搭建起政策平台。我们必须清醒地认识到，世界杯终结束后，半夜看球的热度难以长久维系。要推动 “影院 +” 稳健发展，还需多管齐下，破解现实难题。

做好 “影院 +”，核心在于以优质内容吸引观众。放映好电影、保障观影体验，始终是影院的立足之本，球赛、舞台演出等新业态仅能作为补充，切不可本末倒置。真正能留住观众的，永远是有内涵、贴近生活的好内容，江苏不少影院已树立了典范。苏州多家幸福蓝海影城常年放映国家大剧院高清歌剧，以平价推出《塞维利亚的理发师》等经典剧目，让普通民众在家门口就能领略高雅艺术的魅力；南京卢米埃影城定期举办航天科普影展，并搭配线下研学活动，纳入全市未成年人暑期文化活动；全省多家影院循环展映红色影片、国产艺术片，逐步培养起固定观影群体。若仅依靠新奇花样博一时眼球，缺乏优质内容支撑，热潮退去后难免再度陷入冷清。

做好 “影院 +”，必须坚守合规红线，精准定位自身。将球赛、舞台剧引入影院，版权审批、内容管控、场地安全管理等环节缺一不可，合法经营是开展各类活动的基础。江苏各地依据区位、人群特点实行 “一店一策”，避免千篇一律。南京新街口的百年大华大戏院打造了省内近 500㎡的院线级 VR 体验空间，瞄准商圈年轻群体打造潮流体验；南通海门社区影城扎根周边居民，举办亲子活动、惠民脱口秀；丹阳、泰州等县城影院依托预约放映平台，将红色影片、非遗纪录片送到基层，填补乡镇文化供给的空白。唯有找准自身定位，实现错位发展，方能稳住稳定客源。

做好 “影院 +”，要充分发挥影院的纽带作用，联动上下游打通消费链条。以电影主业为核心，向上对接球赛、舞台剧、科普讲座等各类优质资源，完善版权、放映、安全等全套流程；向下联动餐饮、文创、商圈，形成消费闭环。江苏已形成成熟的联动模式：南京、常州、徐州等地推行观影票根商圈优惠，凭票可在数百家餐饮、门店享受折扣；泰州影城联动黄桥烧饼非遗商家，推出观影加非遗体验套餐；苏北多地影院与商场双向引流，以文化消费带动实体经济共同增收。针对县城、社区的小型影院，全省搭建统一数字化平台，实现资源共享、技术减负，让城乡群众在家门口就能享受丰富多样的文化服务。

世界杯走进影院，仅是城市公共文化空间升级的一次尝试。随着时代发展，影院早已不再只是单纯放映电影的场所，正逐渐成为市民休闲社交的公共平台。短期赛事流量只是起点，唯有兼顾公共属性、规范运营、本土特色，推动 “影院 +” 摆脱对短期热度的依赖，才能让影院长久吸引观众，成为丰富人民精神文化生活的常态化空间。（棠邑）