漫评：紧扣大众，“苏超片”大“邮”可为

8月8日晚，又是三场苏超。常州Vs徐州，被网友亲切称为“东坡德比”，我的诸位邮友，“龙城”“彭城”联动，通过《江苏城市足球联赛》普资片（简称“苏超片”）的精准投寄，定格赛场风云。

“苏超片”以“苏超”标识为主视觉，采用红黄绿三色渐变背景，象征多元活力与足球激情。印象中从没有一枚普通邮资片，像4月30日发行“苏超片”那样，吸引众多集邮爱好者，有的为收齐发行首日“大全套”绞尽脑汁，有的追寻着13个城市每次比赛主场四面出击……

这正是广大集邮爱好者对苏超“爱的表达”。去年以来，苏超火爆出圈，不仅促进各城市间交流，更体现以人为本的发展理念，票价低廉，开通免费公交专线，机关停车场对外开放，赛事票根增值优惠……今年苏超烽火再燃，从春到夏依旧魅力无穷，“高燃”体现出大众与苏超的相互成就。

在宏阔的燃动苏超图景中，邮政同样表现亮眼，推出个性化邮票、主题纪念封片，以及文化衫、冰箱贴、帆布包等，用创意激活地方文化。去年9月，全省首家足球邮局在无锡惠山映月里开业；今年苏超启幕，泰州邮政推出“这里是泰州 我们是冠军”邮资机戳，用于“跟着苏超游泰州”系列活动；今年揭幕战当天，全省首家常设苏超主题邮局亮相常州奥体中心，启用苏超专属文化日戳，融入城市IP“常宝”元素，并在全国率先推出“印迹嘉年华”文创打印机……

苏超的火爆，为江苏各地邮政和集邮领域提供了难得的融合契机，而“苏超片”的发行，堪称是新一轮“邮政+体育”行动动员令。如何以这枚“苏超片”为切入点，串起13个城市的主场比赛？继而把每个主场、每个城市变成邮政文化的传播阵地，更好为大众服务，值得深思、探索、践行。

新大众体育活力之源，在于大众本身。要想守住苏超这一新大众体育蓬勃发展之势，就要守护好它与生俱来的基因，用好“苏超片”，紧扣大众做文章。

“书信文化”是邮政独特灵魂，“苏超片”承载着“跨越山河”的文化担当。相关部门可和邮政联手，策划活动，让“苏超片”进社区、学校、企业、镇村，让大众重温“从前慢”的书信文化，亲手书写、加盖邮戳、投入邮筒，在“手写的温度”和“邮寄的期待”中，体现出独特情感价值。

“苏超片”是一个载体，它的加印片，如何突出城市个性，体现本地专属，大有文章可做。加印片可与城市的名胜、民俗、特产等地标互融，与摄影、书法、绘画等艺术互借，与苏超海量文创产品互补，或作为“十三太保”“加油鸭”等苏超“玩梗”载体，形成“邮政+传媒+文化+体育”跨界模式，让苏超踏上四通八达的“邮路”，艺术地传递其魅力。

更可借鉴一元门票的经济杠杆效应，走好“低价引流、组合销售”路线。据统计，一元门票可撬动7.3元周边消费，售价一元的“苏超片”，如何发挥“四两拨千斤”的作用，不妨着眼于球员身份的草根性，制成心愿卡、选票卡，架起观众与球员互动桥梁，也可设计“跟着苏超游XX”明信片套装，一份邮品就是一份文旅地图，撬动整套文创的连带购买，让赛事流量转化为经济增量。

“邮政+体育”行动，服务于大众，首先要服务好广大集邮爱好者。他们懂集邮，爱苏超，最能体会此间的温情，最可成为扩散的桥梁。同时，将“苏超片”及衍生品搬到球场，依托“线上主题直播”“线下临时邮局”，激发起广大观众的好奇、兴趣和热爱。并从球场扩至景区、商场、文化街区等赛前赛后客流节点，打破边界，让邮政服务与城市文旅体验无缝对接，融入到不断满足新需求的“苏式服务”中。

当苏超赛场成为城市会客厅，13城市的“邮政+”载体远不止一张“苏超片”。只要紧扣大众，紧贴现实，让服务更鲜活，让情感更交融，就能发挥苏超的溢出效应，把文章做得既有文化深度，也有市场热度，在更广阔领域枝繁叶茂，开花结果。（天舒）