要做大蛋糕，更要做优供给

近日，商务部等七部门印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，锚定2030年社会消费品零售总额60万亿元的目标，着力培育绿色、智能、健康三个10万亿级消费市场，为国内消费扩容升级划出了清晰路径、明确了发力重点。和以往侧重短期刺激的促消费举措不同，《意见》强化品牌引领、标准升级与新技术应用，推动的不止是消费扩容，更是供需两端协同发力的消费升级变革。

消费扩容升级的潜力，是根植于亿万百姓的真实生活需求。2025年我国社会消费品零售总额突破50万亿元，汽车、家电等多个万亿级品类零售额持续增长，市场规模稳居全球领先地位。但在市场体量持续壮大的背后，消费领域的结构性矛盾不容忽视：部分传统商品已趋于饱和，高品质、适老化、个性化产品供给仍有短板，下沉市场的潜力也有待进一步释放。过去促消费，政策大多聚焦“买买买”；而此次发布的《意见》，一个鲜明转向就是从“重购买”走向“重使用”，最典型的体现就是对汽车消费的布局。政策不再局限于新车促销，而是打通了二手车流通、汽车后市场、补能基础设施、报废回收全链条，将停车、维修、露营等使用场景纳入政策支持视野，挖掘存量时代的增量新空间。可见，消费增长的红利不只来自新增购置，更蕴藏在商品全生命周期的服务当中。

消费扩容升级的内核，是供给侧对多元社会诉求的精准回应。在这份政策文件中，“一老一小”、国货潮品、茶饮咖啡、外贸优品等共同构成了特色消费矩阵，折射出当下消费分层的现实图景。面对规模庞大的银发经济，《意见》提出推动外骨骼机器人、智能床垫等适老化产品走入家庭，探索建立银发产品认证制度，让技术红利惠及老年群体；面向年轻群体，则提出培育世界级茶饮品牌，支持国潮文创发展，鼓励IP衍生品创新；同时还引导茶饮咖啡连锁品牌下沉县域，打通城乡消费的堵点断点。不同群体的消费诉求千差万别：老年人需要安全便捷的产品，年轻人追求个性化体验，县域消费者期盼能获得同等品质的供给。消费扩容升级，不是简单地把商品卖得更多，而是要让不同群体都能找到适配自身需求的产品与服务。

绿色、智能、健康三大十万亿级市场的培育，更是新质生产力在消费领域的生动实践。消费不只是经济循环的终点，同时也是产业创新的起点。政策鼓励节能家电、智能家居、健康监测设备普及，建设“人工智能+消费”集合店，优化特医食品审批流程，以消费需求牵引技术迭代；同时，新技术新产品的迭代，又能持续催生新的消费需求，形成“产业创新—消费增长”的正向循环。从智能家居改造，到低碳产品推广，再到打造“健康驿站”，消费场景迭代的背后，是产业技术、标准、品牌体系的同步升级。

超大规模市场，是我们发展的宝贵优势和底气所在。推动商品消费扩容升级，既要奋力做大消费“蛋糕”，更要用心做优供给“文章”。以高质量供给创造高品质需求，让消费增长既扩体量、又提质量、更添温度，为建设强大国内市场、发展新质生产力注入源源不断的澎湃动能。（常州现代传媒中心特约评论员：艾依萍）